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西安外國語大學
2020 年碩士研究生招生考試大綱
（專碩）新聞與傳播 055200（考試科目 334、440）
334 新聞與傳播綜合能力內容范圍：本科目主要考察考
生對新聞傳播專業的基本概念、基礎知識的知悉掌握情況和
運用能力，注重于對新聞傳播業務實踐能力的測評考量。
內容范圍：1、對新聞信息的辨識判斷能力；新聞報道基
本原則的理解；新聞信息的采訪獲取技術（采訪準備、提問、
觀察、記錄等技術環節）；不同體裁的新聞報道寫作能力（包
括消息、特稿、深度報道等）；不同領域新聞報道技術（包
括災難新聞、科技新聞、財經新聞、會議新聞等多重類別）；
融合新聞報道技術與能力；新聞報道背景資料整合運用；新
聞報道新興技術工具使用。2、對廣告創意、廣告策劃基本
原則的理解；廣告創意、策劃的基本流程和運作模式；廣告
創意的基本方法；廣告市場調查基本方法；廣告策劃的商品、
市場、消費者分析；廣告策劃的訴求表現策略；廣告策劃的
媒介策略；廣告策劃的預算分析與執行；廣告效果的測定方
法；不同體裁、媒介形態的廣告文案創意與寫作能力；廣告
策劃方案的寫作能力；廣告活動中道德倫理法規的理解與運
用。
440 新聞與傳播專業基礎內容范圍：本科目主要考察考
生對于, 傳播學基礎理, 論知識的理解掌握能力，注重于對
利用傳播理論分析評介傳播現象能力的測評考量。
內容范圍：1、傳播學基礎概念與傳播基本模式；大眾傳
播發展史；大眾傳播學代表性理論流派、人物和主要觀點；
傳播制度與媒介規范理論；大眾媒介各自的傳播特征；大眾
傳播的社會功能；大眾傳播組織與運作；大眾傳播效果研究；
大眾傳播受眾研究；大眾傳播學主要研究方法；新聞專業主
義；輿論監督、大眾傳播與社會變遷；媒介融合；傳播倫理；
2、運用上述知識分析評介各類傳播現象的能力。
復試筆試科目：新聞傳播實務
內容范圍：本科目主要在初試基礎上進一步考察考生對
于新聞傳播專業實務技能所掌握程度，注重于對運用業務知
識解決新聞編輯、新聞評論或市場營銷、公共關系實際業務
問題能力的測量考評。1、新聞編輯基本原則、業務內容與
流程；新聞產品組織與設計；新聞報道的策劃與組織；新聞
稿件分析、選擇與配置；新聞標題制作、新聞版面設計與圖
片編輯；新聞信息資源的整合與展示；新聞互動與公共交流
的組織與引導；新聞評論寫作（包括不同體裁、題材的新聞
評論寫作）?；蛘?，2、市場營銷的組織與控制；商品銷售
策略和模式；消費者行為分析；廣告與消費心理分析；品牌
營銷管理；公共關系實務運行（包括危機公共關系傳播、政
府公共關系傳播、企業公共關系傳播等類別）；通用公共關
系文體寫作。
同等學力人員加試科目：1、新聞學概論 2、廣告學概
論
1、新聞學概論：重點考察考生對于新聞學基本概念、新
聞媒介、輿論宣傳、受眾、新聞體制與社會控制、媒介經營
管理、新聞道德倫理法規等基礎知識的掌握程度。
2、廣告學概論：重點考察考生對廣告學基本概念、現代
商業廣告運行模式、廣告媒介、廣告受眾、廣告經營管理、
廣告道德倫理法規等基礎知識的掌握能力。
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