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2014 年碩士研究生入學考試自命題考試大綱
科學學位加試科目 考試科目名稱：廣告學
一、考試形式與試卷結構
1)試卷成績及考試時間
本試卷滿分為 100 分，考試時間為 180 分鐘。
2)答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
3)試卷內容結構
各部分內容所占分值為：
廣告學教程 100 分
4)題型結構
論述題： 2 大題，每題 50 分，共 100 分
二、考試內容與考試要求
廣告學教程
考試目標：
1、掌握廣告學基礎理論層面的一些問題，并對廣告產業組織進行檢視，重
點掌握廣告的市場運作的方式和行為。
2、把握廣告運動每一環節的重點、特征及方略，從整體上建立起廣告是一
種整體運動形式的概念，更深入地理解現代廣告新的生存方式和運動方式。
3、對營銷要素進行分析，理解廣告與諸營銷要素之間的關系與整合。
4、能對廣告法規與廣告管理做系統闡釋。
考試內容：
第一編 廣告與廣告學
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