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2014 年碩士研究生入學考試自命題考試大綱
科學學位復試科目 考試科目名稱：廣告學
一、考試形式與試卷結構
1)試卷成績及考試時間
本試卷滿分為 100 分，考試時間為 180 分鐘。
2)答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
3)試卷內容結構
各部分內容所占分值為：
20 世紀廣告傳播理論研究 100 分
4)題型結構
論述題： 2 大題，每題 50 分，共 100 分
二、考試內容與考試要求
20 世紀廣告傳播理論研究
考試目標：
1.掌握20世紀廣告傳播理論的發展歷程，對20世紀廣告傳播理論的歷史發展
有一個清醒的回顧和切實的把握。
2.學會從批判的視野研究20世紀的廣告傳播理論，既有內涵分析與方法論的
批評，也有具有代表性的理論的檢討，還有理論取向與理論體系的評析。
3.把握現代廣告及其理論形態未來發展的整體趨向，對廣告傳播理論未來發
展做前瞻性研究。
考試內容：
緒論 歷史與批評視野中的廣告傳播理論研究
廣告傳播理論研究的歷史觀照；廣告傳播理論批評取向。
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