復旦大學2003年招收攻讀碩士學位研究生入學考研試卷

考試科目：企業管理綜合理論與知識

一、名詞解釋（20%）

1.決策

2.激勵

3.市場需求

4.產品組合

5.寫出資本資產定價模型（CAPM）的形式，并從財務學角度說明它的含義？

二、簡答（36%）

1.對組織成員激勵時一般應遵循哪些原則？為什么？

2.組織中的人際溝通對組織發展而言究竟有何重要作用？

3.消費品市場營銷渠道有4種類型，其中1種為（M－C）渠道，圖示為

M                        C

請你畫出其他3種的圖示，并用簡要說明。

4.廣告方案制定時需要五項決策，簡稱5M。請您簡述這5項決策的主要內容。

三、計算題（26%）

好口味公司計劃明年上馬一條新的食品產線。該生產將利用一現存廠房。該廠房如果出租，預計明年可獲租金收入10萬元，并且以后每年可上漲4%，生產線需投資100萬元的設備（在5年內按直線法折舊，無殘值），公司還計劃第3年末終止此項目，預計可以20萬出售。預計新食品的第1年的銷售額為420萬元，以后每年以5%的速度上升，以后營運資本需保持在當年銷售額的10%，公司所得稅率為40%，公司總資產為1000萬元，公司負債年利率為10%，市場平均收益率為12%，市場無風險收益率為8%，公司 值為1.2，公司負債比率為30%，問：

（1）該公司應采用什么貼現率？（6%）

（2）該公司應否投資此項目？為什么？（20%）

（要求分步列式計算）

四、論述（18%）

當一個組織的共同愿景確定后，一項關鍵的工作就是在組織中推進共同愿景，為此請您提出共同愿景推進的方案。

五。微觀經濟試題（50%）

1.經濟學中的均衡的含義是什么？均衡的分析（亦即靜態均衡）通常需注意哪幾個方面？（20分）

2.“在長期均衡點，完全競爭市場中每個廠商的利潤都為零。因而，當價格下降時，所有這些廠商就無法繼續經營?！边@句話對嗎？（15分）

3.已知某完全競爭市場的需求函數為D＝6300―－400P，短期市場供給函數為SS＝3000+150P；單個企業在LAC曲線最低點的價格為6，產量為50；單個企業的成本規模不變。

（1）求市場的短期均衡價格和均衡產量；

（2）判斷（1）中的市場是否同時處于長期均衡，求行業內的廠商數量。（15分）