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成都電子科技大學
2016 年攻讀碩士學位研究生入學考試試題
考試科目：805 新聞傳播實務
注：所有答案必須寫在答題紙上，寫在試卷或草稿紙上均無效。
答題紙上切忌以任何方式出現題目中以外的其他姓名！一經發現，答題紙作廢！
一、簡答題（每題 5 分，共 3 題，總共 15 分）
1、簡述記者的思維方式和特點。
2、怎樣在新聞報道中利用好新聞背景?
3、新媒體的編輯應該具有什么樣的素質？
二、論述題（第 1、2 題各 15 分，第三題 20 分，共 3 題，總共 50 分）
1、新聞體裁的類型以及演變狀況
2、結合具體案例，闡述如何進行新聞策劃？
3、結合實際案例，闡述隱形采訪中存在的法律問題以及如何避免這些問題？
三、案例分析（每題 35 分，共 1 題，總共 35 分）
【案例】
2015 年 8 月 12 日，湖北日報傳媒集團旗下《楚天都市報》發表聲明，稱因“今日頭條”
涉嫌非法轉載該報原創作品，湖北日報傳媒集團對擁有“今 日頭條”網站和客戶端的北京
字節跳動科技有限公司提起訴訟，武漢市中級人民法院于 8 月 10 日立案受理。
起訴書中說，“今日頭條”網站和客戶端，自 2013 年 1 月以來，在未經許可、未支付任
何報酬的情況下，擅自通過非法轉載等方式，使用《楚天都市報》的大量文字、圖片等原創
作品。從 2015 年 1 月起，“ 今日頭條”未經原告授權，采取設立“楚天都市報頭條號”、進
行深度鏈接等方式，復制、轉載《楚天都市報》大量原創作品。“今日頭條”還違法轉載第
三方媒體作品至“楚天都市報頭條號”欄目下 ，導致公眾產生誤認和混淆，對原告產生了
嚴重的負面影響。
此次起訴事件最初的爆發點源于“今日頭條”、《楚天都市報》以及《武漢晚報》關于
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獨家稿件之間的版權糾紛。7 月 24 日下午，《武漢晚報》在微博發文譴責楚天都市報侵權，
微博稱，楚天都市報將武 漢晚報獨家稿件，刪掉文中“武漢晚報”字樣，并以楚天都市報
名義在今日頭條上發布。隨后，《楚天都市報》回應稱刪除稿件來源并轉發乃是“今日頭條”
所為，并指責“今日頭條”未經允許，擅自 建立名為楚天都市報的“頭條號”，肆意抓取稿
件侵權發布。
7 月 27 日，“今日頭條”就版權糾紛發出聲明，稱 2015 年 1 月，《楚天都市報》工作人
員與“今日頭條 ”建立聯系，表達了開通官方頭條號的意愿，雙方達成初步合作意愿。3
月，“今日頭條”工作人員與 該報分管新媒體的副總編輯洽談并正式明確合作關系?！敖袢?br/>頭條”方面表示，以上事實“我們都有記錄，并有證據存檔”。針對這份聲明，《楚天都市報》
反擊稱“今日頭條”所說與事實嚴重不符，上述聲明侵害了該報名譽權。
今天中午，“今日頭條”再度就《楚天都市報》的起訴發表聲明，就雙方爭執不下的“是
否授權”問題，回應“任何人，任何機構在網上的行為，都有記錄留存，到底誰開通了‘楚
天都市報’頭條號，并持續發表文章，查詢并非難事”?！敖袢疹^條”發言人也對騰訊財經表
示，目前公司已經保存證據，必要時候會走法律程序，相關證據因為法務要求暫時不便公開。
（完）
請你以此案為例，對新聞報道中的著作權問題，包括概念、相關權力、爭議、法律限
制和倫理原則做出詳細的分析，并就新聞媒體如何保護新聞報道中的著作權問題進行深入
闡述。
四、寫作題（第一題 25 分，第二題 25 分，共 2 題，總共 50 分）
1、請為以下人民網電稿擬定標題，并編寫 150 字的編者按。
10 月 19 日，國務院總理李克強在北京出席首屆“全國大眾創業萬眾創新活動周”。李
克強總理強調，堅持創新驅動，扎實推進“雙創”，不斷激發市場活力潛力和社會創造力。
推進“大眾創業、萬眾創新”，實施創新驅動發展戰略，是黨中央、國務院打造經濟增
長新引擎、增強發展新動力的重大舉措。當前，聲勢浩大的“雙創行動”已經在全國展開，
并取得了明顯的成效。下一步，“雙創”如何進一步加快推進，還有什么難題需要破解，又
如何引導廣大民眾主動融入、積極參與并營造活躍的創建氛圍，無疑是總理記掛心中的一件
大事，是各級政府要著力解決的重要問題。而這，也是舉辦全國“雙創周”的一個出發點。
以創新贏得未來！在考察本次“雙創周”活動時，李克強總理打破議程，上臺發表即席
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講話，體現出對做好“雙創”工作的殷殷期待。僅今年以來，在李克強總理主持的多次國務
院常務會議上，就有很多議程是直接涉及并部署“雙創”工作；總理外出視察時，高度關切
并反復叮囑的也是“雙創”工作。今年全國兩會上，總理說推動“雙創”，就是要讓更多的
人富起來！今年 9 月在大連高新區眾創空間示范基地考察時，李總理指出，政府要當好創業
創新“娘家”！在眾創空間的項目路演現場，他還表示，讓每個創業者都能享受天使服務。
自 2014 年李克強總理在達沃斯夏季論壇期間倡導“大眾創業、萬眾創新”以來，創業創新
正在成為一股熱潮。在推動創業創新事業上，也涌現了許多新思維、新辦法、新模式，而這
都凝聚著總理力促“雙創”的心血。各地各級政府都要積極響應中央“大眾創業、萬眾創新”
的號召，持續改革創新工作，像總理那樣，為廣大創業創新者“站臺”，切實把“雙創”作
為轉方式、調結構、提升經濟發展質量與水平的動力。
當前，很多地方都根據自身實際，制定了各種推進“大眾創業、萬眾創新”的具體實施
方案。筆者注意到，為創新創業空間出臺扶持措施，創新體制機制，發展“雙創”服務體系，
加大財稅扶持力度，尤其是加大對各類眾創空間的獎補等等，成為各地培育“大眾創業、萬
眾創新”成長和發展良好環境的常用做法。筆者以為，我們的“雙創”事業大有作為，更大
有可為。在為推進“雙創”探求破題之策時，應該注意以下幾個問題。
其一，推進“雙創”要與實施“中國制造 2025”緊密聯系起來。李克強總理在全國“雙
創周”活動中指出，要主動擁抱“雙創”，通過眾創、眾包、眾扶、眾籌等新模式，帶來大
中小企業生產方式和組織管理模式變革，催生新的工業革命。他認為這不僅將促進傳統產業
改造升級，也會推動現代服務業等新興業態加快成長。筆者以為，當前“中國制造”正深處
經濟新常態下的“三期疊加”壓力之中，必須加快推進“中國制造”的“三個轉變”，才能
提升對內對外市場競爭力。這“三個轉變”就是制造向創造轉變，速度向質量轉變，以及推
動“中國制造”產品向品牌轉變。要實現“三個轉變”，將“雙創”與實施“中國制造 2025”
緊密聯系起來至關重要。
企業要通過設計引領和內在技術創新，加快機器換人和兩化融合，促進產品制造走向智
能制造，并帶動產業向高端化邁進。毫無疑問，大眾創業、萬眾創新是做好這項強化創新驅
動、推進產業轉型升級工作的一個重要支點。
其二，要高度重視構建多渠道“雙創”投融資體系的工作。李克強總理強調，政府要做
創業創新者的“后臺服務器”，通過不斷完善所需的公共產品和服務，不斷清除制約“雙創”
的障礙，不斷織牢民生保障之網，增強創業創新者試錯的底氣和勇氣。筆者以為，支持“雙
創”的一個重要環節，就是破解投融資難題。創新創業，離不開金融體系的改革創新，也需
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要完善市場功能。各級 PE 投資機構，如何利用價值發現功能，相應跟進并推出涉及“雙創”
的產品？我們的資本市場、銀行，如何提供更多的服務，拓寬融資途徑，來積極支持“大眾
創業、萬眾創新”？對于政府來說，怎么更好地為創業創新的“小苗”提供成長的土壤，注
入適合的投融資“肥份”，也需要進一步改革工作的方式方法和辦事流程。
其三，要把創業和就業結合起來。李克強總理一直強調，要把創業和就業結合起來，以
創業創新帶動就業?？偫碓诮衲甑囊淮螄鴦赵撼諘h上指出，大眾創業、萬眾創新是富民
之道、強國之舉，有利于產業、企業、分配等多方面結構優化。面對今年就業壓力加大的形
勢，必須采取更加積極的就業政策，大力支持大眾創業、萬眾創新。筆者注意到，今年 5
月 1 日總理簽批的國務院《關于進一步做好新形勢下就業創業工作的意見》里，就高度重視
以創業、創新帶動就業工作。
當前，我國就業總量壓力依然存在，結構性矛盾也相當突出。我們必須以“雙創”為新
引擎，實施更加積極的就業政策。因此，在建設創業創新載體（眾創空間）時，不但要注意
重點突出、資源集聚，以及通過簡政放權、減免規費等舉措來降低創業創新門檻，更要注意
到“人”是大眾創業萬眾創新的第一要素。我們要建立科研人員雙向流動機制，支持科技人
員創業創新，以及高校、科研院所的科技成果轉化。同時，還要加強創業培訓輔導，鼓勵大
學生創新創業。（中國經濟網專欄作者 王振峰）
2. 請就以下新聞，為人民網撰寫 800 字新聞評論一篇。
38 元大蝦陣痛之后：青島，失落的驕傲
1.“青島大蝦”
青島樂陵路 92 號已經變成一處“新景點”。
國慶期間，來自四川廣元游客肖先生在這里的善得活海鮮燒烤家常菜燒烤店消費被宰，點菜
時已向老板確認過“海捕大蝦”是 38 元一份，結賬時變成 38 元一只，一盤蝦要價 1500 余
元。報警后警方表示沒有執法權，物價、工商部門則以不在上班時間為由不予處理。
事情被曝光并發酵后，“青島大蝦”一度被各種段子玩壞，青島的幸福休閑之城的形象也跌
入谷底。
目前，涉事燒烤店已關門，物價局與市場監督局的處罰告知書貼門上：涉嫌價格欺詐罰款 9
萬。時有行人圍觀處罰通知書。甚至有人在店門口合影留念。
肖先生已收到青島市物價局的 644 元匯款和事發地派出所所長電話道歉。他希望事情能告一
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段落，“不希望一只蝦毀掉青島形象?！比欢谇鄭u的街頭巷尾，青島大蝦已然成為揮之不去
的話題。
河南路一家老字號里，神情倨傲的青島老阿姨嘆氣說：“丟人，太丟人了。這種事肯定不是
本地人干得出來的。青島本地人，這么小的圈子誰會做這種沒智商的事兒？”
四平路附近的一家家庭面館，做了十幾年生意的老板娘觀點不同：“外面開店房租那么高，
不宰客能掙著錢？”因為老城區改造啟動搬遷，老板娘的小店也即將終結使命。在外面找房
子開店的房租壓力太大了，不如不做。
投入幾萬到上十萬一年的房租，加上裝修、人工，在好地段開一家像樣的飯店投資動輒要幾
十萬，而且做餐飲又苦又累，本地人寧肯不掙錢，也不去冒這個風險。
而這反而給前來謀生的外地人留下了生存空間。登州路啤酒街上一家年頭較久的本地飯店大
堂經理介紹，以這條著名餐飲街為例，經營者中外地人就占了一半多。
外地老板缺乏穩定客源，加上沒有熟人圈制約，心急賺塊錢，有的便不擇手段宰客。被投訴
了，就改頭換面重新再來。周圍商家雖心知肚明卻也沒辦法。
青島旅游業淡旺季涇渭分明，旺季除了 7、8 月份，就是十一黃金周。國慶周無疑是商家進
入寒冬前最后的機會。
宰客事件的樂陵路并不在景區，客流量并不大，據媒體報道，事發店今年 6 月剛開張，生意
一直不好，店主又剛生了孩子、交了下半年房租……用青島人的話說，老板“來不及”了，
竟使出這么可笑的招。
國慶結束后的青島，景區和商業街顯得異常冷清。賣花姑娘和彈吉他的小伙獨自落寞。外地
老板紛紛關門回老家，寧愿白交半年房租，也不愿開門不開張。他們如候鳥般往來于青島和
老家，有的干脆只做一次性買賣，明年不來了。
青島本地人也毫不避諱，景區宰客由來已久，游客被宰甚至被打的事情都時有發生。只是本
地人幾乎不去這些地方消費，井水不犯河水。政府有租收，便也睜只眼閉只眼。
今年的天價蝦事件只是一個導火索，青島人的臉上再也掛不住了。
2.童話之下
36 歲的大圣自小生長在青島地標天主教堂下，是爺爺輩兒就來青島打拼的“老青島”。從小
生長在老街里，在最好的小學上學，有種老城區人與生俱來的優越感。但十幾年的創業經歷
讓他發覺，青島早已不適合年輕人。
從西安美術院校畢業后，大圣回到青島創業，開過影樓，廣告公司，做過市政、裝修，最終
開了家咖啡店。最初的野心都被磨平了：“創業要貸款吧，說有扶持政策，申請了，等吧，
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期限是，沒有。做市政設計，提交了方案，你沒有人，沒有關系，就永遠沒有下文，做不下
去……”
而青島年輕人也越來越習慣“不思進取”。家境好、想干事的，去了北上廣或國外。喜愛青
島的文藝范，不掙大錢，倒也自給自足。還有大部分年輕人托關系進了廠子或去單位謀個輕
松的職位，一個月拿兩三千甚至更低。
外面的世界日新月異，青島還在吃老本。大圣和身邊的朋友都擔心，老本越來越薄，值得驕
傲的東西就越來越少了。
曾經，青島的驕傲是德國人留下的優秀城市規劃、民國各地名流商賈帶來的底蘊風情、首批
14 個沿海開放城市之一所帶來的眼界、外資進駐帶來的活力和“洋氣”，以及青島啤酒、海
爾等國企老名牌的全國影響力……
而今天的青島，依然有藍天碧海紅瓦綠樹，卻沒有了往日的活力。高消費、低收入、人才流
失、老齡化程度全國第二……盡管如此，在“愛之深恨之切”的青島媒體人看來，青島人仍
然有種莫名奇妙的優越感、政府懶政，真正的問題被長期掩蓋在紅瓦綠樹的童話之下。
大蝦宰客事件后，網友評論，最讓人心寒的還不是宰客，而是政府各部門的推諉。類似的事
件肯定不是第一次。
早在上世紀 80 年代，因為旅游業的興起，青島第一海水浴場就自發形成了一條海鮮一條街，
因其價格較高，對外地人宰客現象嚴重，落了個“蛤蜊是數著個數賣”的惡名，有“殺人街”
之稱。
1992 年王志文主演的以此為藍本的電視劇《殺人街的故事》播出后，在全國引起較大反響，
殺人街也就于播出后的第二年被拆除。
改革開放初期，迎接游客的同時，青島也迎來新中國成立后新一輪移民潮。大批移民在這里
白手起家，做起城市夢，他們大多從事青島人不愿從事的苦差，如做餐飲、從事服務業。
在那個開放又粗放、法律法規尚不健全的時代，宰客、假冒偽劣等“殺人街”現象在沿海地
區十分普遍，屬于時代問題。而在三十多年后的今天，青島旅游業仍被學者反思存在“小、
弱、散”問題。政府有無規劃眼光和監管決心成為關鍵。
3.移民之城
和以往的新聞事件一樣，“青島大蝦”再次被借題發揮、引發地域之爭，變成一些青島人對
東北人不滿的發泄。盡管老板的真實身份沒有被公開，網上還是出現了數條“老板是東北人”
的帖子。
聽此爭論，青島文史專家、前市圖書館館長魯海笑道：“青島人都是外來移民，最多是先來
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后到?！?br/>魯海 1932 年出生于青島。父親 16 歲便從山東泰安來青島謀生，從碼頭扛包、餐廳擺盤最終
做到青島大飯店負責人。
自己大學畢業的上世紀五十年代，正是新中國用人的時候，魯海那一代意氣風發，成長為各
行精英。
而到魯海兒子一代，已形成現在所謂典型的青島人性格。“不掙錢沒關系，夠吃就行。”
“我是青島人，泰安人?！濒敽Ｖ两穸紩@么介紹自己。
魯海介紹，青島是一座典型的移民城市，從最初 7 萬人的小漁村到現在市區近 500 人，整個
城市的發展都是由移民促成的。
解放前青島的移民既有從周邊涌入的大量勞動力，也有從江浙等南方一代涌入的商旅和名
流，他們為青島帶來新鮮血液和經商之道。
新中國成立以前，這批移民已經實現了很好的融合，雖有各地會館和商團存在，但彼此并無
分歧。
改革開放后，青島迎來新的一批移民，其中包括大批祖輩闖關東，后輩又重新闖回更有活力
的沿海城市的東北人，他們舉家來到青島，在房價較低的黃島開發區買房居住，不少從事服
行業。
上世紀 90 年代魯海還擔任圖書館工作時，就有東北同行希望調至青島，經濟衰退期的東北
人“就像蝸牛呆在蝸牛殼里”，而青島于他們是開放和希望之地。
新一批移民層次參差不齊，也更具流動性。他們與這座城市完全融入還需要一定時間。
魯海發覺，以前青島人對外來移民沒有歧視，現在有一點了，“以前沒人說我是青島人?，F
在人們會說我是青島人，你是外地人?！?br/>但生活在青島的外來者仍普遍反映：青島是一座很包容的城市。
剛來青島一年的 80 后女生小可說，自己到青島的第一天就愛上了這里，因為在外地問路別
人會躲開，在青島問路別人竟往她耳邊湊。
從陜西來的陳明鈺是青島新市民之家網的創辦者，21 年前初來青島的陳明鈺和青島早期移
民一樣，通過在工廠做飯、干汽修等一步步站穩腳跟。他希望幫助外來務工者更好的融入青
島，懷抱“青島夢”。
游客和新移民沖擊著青島原有的秩序，也為這座城市注入活力。老青島的浮華舊夢已是過去，
新青島需要新的認同和經營。
大圣為代表的青島本地人希望，38 元大蝦不僅刺痛普通人，更能刺痛執政者。
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