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814-新聞傳播實務
---山東大學考研大綱 一、考試目的
測試考生對廣告學、報紙編輯學和新聞評論的核心原理的掌握程度以及運用核心原理進
行廣告、報紙編輯和新聞評論方面的實際操作能力。
二、考試的性質與范圍
素質選拔性考試，范圍包括廣告學、報紙編輯學和新聞評論寫作三部分。
三、考試基本要求
掌握廣告原理的基本知識，了解中外廣告發展的脈絡與規律，運用廣告學原理深入分析
廣告案例、評論廣告作品、進行廣告文案撰寫、廣告策劃實施等。
要求考生了解報紙編輯的歷史、現狀與趨勢，了解報紙編輯制作的基本流程，熟悉不同
體裁新聞作品的概念、特點及編輯要求，掌握不同體裁報紙編輯的基本技能與基本規范，并
能運用相關知識進行編輯實務操作。
要求考生了解新聞評論的歷史、現狀與趨勢，了解新聞評論運作的基本流程，熟悉不同
體裁新聞評論的概念、特點及寫作要求，掌握新聞評論寫作的基本技能與基本規范，并能運
用相關知識寫作評論作品。
四、考試形式
考試為閉卷筆試，題型有名詞解釋、簡答題、論述題、應用發揮題等。
五、考試內容
I. 廣告學
運用廣告學原理進行廣告運作?？荚嚪秶◤V告學基本原理、中外廣告發展史、廣告
策劃、廣告文案寫作、廣告創意與案例分析等。
II. 報紙編輯學
掌握報紙編輯的基本原理，運用報紙編輯學的基本理論進行報紙編輯方面的實際操作能
力。
III. 新聞評論寫作
新聞評論的特點和作用；新聞評論的選題和立論；新聞評論的標題；新聞評論的結構；
新聞評論的說理論述；新聞評論的語言與文風。
掌握社論、評論員文章；短評；編者按語；專欄評論；新聞述評；報紙評論；廣播評論；
電視評論；網絡評論。
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