|
友情提示：本站提供全國400多所高等院校招收碩士、博士研究生入學考試歷年考研真題、考博真題、答案，部分學校更新至2012年，2013年；均提供收費下載。 下載流程： 考研真題 點擊“考研試卷””下載; 考博真題 點擊“考博試卷庫” 下載
浙江工業大學研究生入學考試自命題科目考試大綱
浙江工業大學 2018 年
碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱
科目代碼、名稱: （871）新聞與傳播實務
專業類別： ■學術型 □專業學位
適用專業: 新聞傳播學
一、基本內容
新聞學部分
（一）新聞采訪
重點掌握：新聞采訪的歷史，新聞采訪的特點、活動方式，新聞體裁，新聞敏感，新聞線索，采訪
準備，新聞采訪的中期活動，政治新聞采訪，經濟新聞采訪寫作，人物通訊，專訪，連續性報道，
社會新聞采訪，災害新聞，特寫，批評性報道
應用：報道策劃，采訪的前期、中期、后期活動
（二）新聞寫作
重點掌握：采訪寫作的辯證關系，新聞寫作的真實性原則，新聞寫作的基本要求，新聞角度，新聞
跳筆，新聞語言的特征，消息體裁的特點和優勢，消息導語，消息主體和結尾方式，新聞背景，動
態消息，簡訊，服務性消息，新聞素描，分析性消息，通訊的基本特征，通訊的結構，人物通訊，
事件通訊，專訪的寫作要領，新聞特寫，網絡新聞寫作技巧，網絡新聞寫作注意問題
應用：消息寫作，通訊寫作，評論寫作
（三）廣播電視新聞
重點掌握：廣播電視發展與現狀，廣播電視的傳播規律，廣播電視節目主持人，廣播電視新媒體，
廣播電視新聞，廣播電視談話節目，電視文藝節目，電視紀錄片，廣播電視經營管理
應用：廣播電視新聞采訪，廣播電視節目分析、策劃
公共關系學部分
（一）公共關系基本概念
公共關系的定義(選擇主要三種表述)，公共關系狀態、公共關系活動、公共關系管理、公共關系學，
公共關系“三要素”說和“四要素”說、公共關系系統觀。
（二）公共關系的歷史與發展
體現中國古代公共關系思想萌芽的一些著名論述，美國公共關系職業發展的四個階段和重要代表人
物，當代中國公共關系事業發展的三個階段，公共關系發展的三個重要社會條件。
（三）公共關系主體
公關形象、形象的公關意義、總體形象、側面形象、有效形象、主觀形象、客觀形象、形象要素、
形象指標，公共關系部門的主要職能，公共關系職業定義，公共關系從業人員的一般素質要求。
（四） 公共關系對象
公眾的涵義、公眾的特點、商業組織公眾構成的基本類型，公眾分類：首要公眾、潛在公眾、逆意
公眾、組織性公眾、權力性公眾、權威性公眾、弱勢公眾、行動公眾，公眾心理：公關對公眾態度
施加影響的方向，公眾心理效應：權威效應、自己人效應、黑暗效應、暈輪效應的含義及公關實踐
意義，影響公眾的七條原則
浙江工業大學研究生入學考試自命題科目考試大綱
（五）公共關系傳播
實體傳播、模型傳播、文字傳播、圖象傳播、口語傳播、音響傳播的特點，社交窗戶圖極其公關意
義、巴倫德在《傳播的交際模式》中提出的影響人際交往的六個方面的因素，公關傳播的四種模式：
新聞代理模式、公共信息模式、雙向不對稱模式、雙向對稱模式，新聞發布會的含義、作用及公關
意義，策劃新聞的概念、制造新聞的三種基本形式，公共關系廣告的概念。
（六）公共關系戰略
公共關系平衡戰略、不平衡戰略的基本概念，CIS 戰略、CS 戰略的含義及基本觀點。
（七）公共關系工作程序
四步工作法的含義，建設型公關、交際型公關、維系型公關，公關效果評估：新聞的定性評估方法、
形象地位四象限圖。
（八）公共關系危機管理
危機公關與公關危機的概念、公關危機的類型、危機的預防、危機處理的原則。
（九）公共關系組織
公共關系公司服務的內容、國內主要公共關系行業組織。
（十）公關現狀與趨勢
經濟全球化、網絡發展、信息過剩對公共關系的影響。了解當前重大公關事件。
廣告學部分
（一） 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類，廣告學研究的對象和方法。
（二）廣告的起源和發展
古代廣告，近現代廣告的發展。
（三）現代廣告
廣告的性質與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響。
（四）廣告基本原理
廣告定位理論，USP 理論，4P 組合與 4C 組合，廣告傳播的特點，6W+6O 理論，認知理論與廣告心理
（五）廣告運作規律
廣告活動一般規律，廣告公司運作規律，廣告策劃的主要內容與程序
（六）廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
（七）廣告信息
廣告信息構成與傳播，廣告創意，廣告創意實施
（八）廣告媒體
廣告媒介基本概念 ，廣告媒體計劃。
（九）廣告效果測定
廣告測定的基本概念與基本方法
（十）廣告管理
廣告管理基本概念，廣告管理機構與廣告管理內容。
學科交叉部分
（一） 了解新聞傳播學交叉領域的最新理論發展。
(二） 理解注意力經濟的基本內涵、特征、時代背景，把握注意力經濟發展對傳播業的影響。
（三） 了解廣告、公關和新聞的相互關系和相互滲透方式以及上述三個領域的最新進展。
浙江工業大學研究生入學考試自命題科目考試大綱
二、考試要求（包括考試時間、總分、考試方式、題型、分數比例等）
考試時間: 3 小時
考試總分: 150 分
考試方式：閉卷
考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題（以上題型不一定同時出現）
分數比例：名詞解釋、簡答題約 50 分；論述題、材料分析題約占 50 分；應用題約占 50 分。
二、主要參考書目
1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》（第 2 版），復旦大學出版社，2005
2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學工業出版社，2011
3. 張雷編著：《公關理論精要》，高等教育出版社，2004
4. 陳培愛主編：《廣告學概論》，高等教育出版社，2004
免責聲明：本文系轉載自網絡，如有侵犯，請聯系我們立即刪除，另：本文僅代表作者個人觀點，與本網站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。
|
文章搜索
您現在的位置： 
