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浙江工業大學研究生入學考試自命題科目考試大綱
浙江工業大學 2018 年
碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱
科目代碼、名稱: （334） 新聞與傳播專業綜合能力
專業類別： □學術型 ■專業學位
適用專業: 新聞與傳播
一、基本內容
新聞學部分
（一）新聞采訪
新聞采訪的特點、活動方式，新聞體裁，政治新聞采訪，經濟新聞采訪，人物通訊，專訪，報道策
劃，采訪的前期、中期、后期活動
（二）新聞寫作
新聞寫作的基本要求，消息寫作，通訊寫作，評論寫作
（三）廣播電視新聞
廣播電視發展與現狀，廣播電視節目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節目，
電視文藝節目，電視紀錄片，廣播電視經營管理，廣播電視新聞采訪，廣播電視節目分析、策劃
公共關系學部分
（一）公共關系基本概念
公共關系的定義，公共關系“三要素”說和“四要素”說，公共關系系統觀
（二）公共關系的歷史與發展
美國公共關系職業發展，當代中國公共關系事業發展
（三）公共關系主體
組織形象，形象指標，公關部職能，公共關系職業定義，公共關系人員素質。
（四） 公共關系對象
公眾的特點，公眾分類，影響公眾的基本方法
（五）公共關系傳播
公關傳播的四種模式，新聞發布會，制造新聞的三種基本形式，公共關系廣告
（六）公共關系戰略
CIS 戰略、CS 戰略的含義及基本觀點
（七）公共關系工作程序
四步工作法，公關效果評估方法
（八）公共關系危機管理
危機公關與公關危機的概念，公關危機的類型、危機的預防、危機處理的原則
（九）公關現狀與趨勢
新媒體發展對公共關系的影響，了解當前重大公關事件。
浙江工業大學研究生入學考試自命題科目考試大綱
廣告學部分
（一） 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類
（二）廣告的起源和發展
古代廣告形態，近現代廣告特點
（三）現代廣告
廣告的性質與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響
（四）廣告基本原理
廣告定位理論，USP 理論，4P 組合與 4C 組合，廣告傳播的特點
（五）廣告運作規律
廣告活動一般規律，廣告公司運作規律，廣告策劃的主要內容與程序
（六）廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
（七）廣告信息
廣告信息構成與傳播，廣告創意
（八）廣告媒體
廣告媒介基本概念，廣告媒體計劃
（九）廣告效果測定
廣告測定的基本概念與基本方法
（十）廣告管理
廣告管理基本概念，廣告管理機構
二、考試要求（包括考試時間、總分、考試方式、題型、分數比例等）
考試時間: 3 小時
考試總分: 150 分
考試方式：閉卷
考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題（以上題型不一定同時出現）
分數比例：名詞解釋、簡答題約 50 分；論述題、材料分析題約占 50 分；應用題約占 50 分。
二、主要參考書目
1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》（第 2 版），復旦大學出版社，2005
2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學工業出版社，2011
3. 張雷編著：《公關理論精要》，高等教育出版社，2004
4. 陳培愛主編：《廣告學概論》，高等教育出版社，2004
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