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新聞與傳播專業綜合能力湘潭大學考研大綱
湘潭大學 href="http://www.azycake.com/shijuan/school/802519_1575460_2633511.html" target=_blank>湘潭大學新聞傳播學專業學位碩士研究生入學考試“新聞與傳播專業綜合能力”科目
考試內容分為“新聞采寫”和“廣告文案寫作”兩大部分。
一、考試的內容和要求
（一）新聞采寫（100 分）
第一章 新聞采訪的基本原理
考試內容
新聞采訪的性質；新聞采訪的意識；新聞采訪的原則和路線；新聞采訪的作風
考試要求
1.了解新聞采訪的性質
2.掌握新聞采訪應具備的意識
3.理解新聞采訪的原則、路線和作風
第二章 新聞采訪的方式與方法
考試內容
新聞采訪的主要方式和主要方法
考試要求
掌握新聞采訪的主要方式和主要方法
第三章 新聞采訪的種類及要求
考試內容
記者招待會和新聞發布會的采訪；突發事件的采訪與報道；旅行采訪；隱性采訪
考試要求
1.了解記者招待會和新聞發布會的采訪特點，掌握其采訪要求
2.了解突發事件的采訪與報道的特點，掌握其基本要求和注意事項
3.了解旅行采訪的類型，掌握其基本要求
4.了解隱性采訪的意義、類型及應注意的問題
第四章 新聞寫作的基本原理
考試內容
新聞寫作的基本原則、基本要求和基本方法
考試要求
1.理解“真實、客觀、全面、公正”作為新聞寫作基本原則的特殊內涵及其作用與意
義
2.理解作為新聞寫作基本要求的時效性和易讀性這兩個概念的內涵，掌握相關的技巧。
3.理解“用事實說話”這一新聞寫作基本方法的內涵及意義，掌握“用事實說話”的
主要方法
第五章 新聞報道結構
考試內容
新聞報道中常用的結構方法和結構形式
考試要求
1.了解新聞報道的結構原則及常用的結構方法
2.掌握倒金字塔結構、沙漏式（雙金字塔）結構、縱式結構、橫式結構和華爾街日報
體等常用結構的格式與要求
第六章 新聞背景
考試內容
新聞背景的定義；新聞背景的類型和作用；運用新聞背景材料的方法；背景新聞
考試要求
1.了解新聞背景的定義及其對新聞報道的重要意義，區分新聞背景與背景新聞
2.了解新聞背景的類型及各種類型的新聞背景在新聞報道中的作用
3.掌握選擇及具體運用新聞背景材料的方法
第七章 新聞語言
考試內容
新聞語言的特點及不同媒介對新聞語言的要求
考試要求
1.了解新聞語言與文學語言、公文語言的異同，掌握新聞語言的特點
2.掌握不同媒介包括報紙、廣播、電視、網絡等對新聞語言的不同要求
第八章 報紙新聞寫作
考試內容
消息的寫作；通訊的寫作
考試要求
1.了解消息的特點，掌握消息標題的作用、類型及擬題要求，掌握導語的任務及寫作的
基本要求，掌握包括動態消息、綜合消息、述評消息在內的各類消息的寫作
2.了解通訊的定義和特點，掌握包括人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊等在內
的各類通訊的特點及寫作要求
第九章 網絡新聞寫作
考試內容
網絡新聞的特點；網絡新聞的寫作
考試要求
1.了解網絡新聞的特點
2.掌握網絡新聞寫作的類型和寫作的主要方式
（二）廣告文案寫作（50 分）
第一章 廣告文案的概念與特性
考試內容
廣告文案的概念、內涵與外延；廣告文案的多重評判標準；廣告文案的地位與作用
考試要求
1.理解廣告文案的概念、內涵與外延
2.關聯視覺文化興起的時代趨勢，準確把握廣告文案的地位與作用
3.聯系實際，領會好文案的評價標準
第二章 廣告文案的訴求方式
考試內容
廣告文案的理性訴求方式、感性訴求方式和情理結合訴求方式
考試要求
結合作品，深入理解、掌握廣告文案的上述訴求方式
第三章 廣告文案的結構構成與分類
考試內容
現代廣告文案的五大結構要素；具體類型；廣告準口號的寫作
考試要求
1.了解廣告文案的具體結構要素
2.熟練掌握按照不同的分類標準所形成的廣告文案的具體種類
3.掌握廣告準口號的寫作技巧
第四章 廣告語、廣告標題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧
考試內容
廣告語、廣告標題、廣告正文和廣告隨文等寫作的具體技巧
考試要求
1.深入掌握廣告語、廣告標題、廣告正文的寫作技巧
2.理解廣告標題與廣告語的異同
3.按照要求，創作完整的廣告文案
第五章 報刊廣告文案寫作
考試內容
報刊廣告文案的文體類型和寫作
考試要求
1.了解、掌握報紙廣告文案的特征、寫作方式
2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式
3.了解、掌握報刊廣告文案的文體類型
第六章 電視廣告文案寫作
考試內容
電視廣告文案的表現形式和寫作要求
考試要求
1.了解電視廣告文案的概念、格式、表現形式
2.熟悉掌握電視廣告文案的寫作技巧
3.深入理解中外電視廣告的異同
第七章 網絡廣告文案寫作
考試內容
網絡廣告特征、寫作技巧和注意事項
考試要求
1.了解網絡廣告、網絡廣告文案概念
2.熟悉網絡廣告文案的特征
3.掌握網絡廣告文案的寫作技巧
4.掌握公網絡廣告文案的注意事項
第八章 廣告策劃書寫作
考試內容
廣告策劃的定義、類型、原則；廣告策劃與廣告戰略、廣告創意、廣告表現等的關系；
廣告策劃書的內容；廣告策劃書的寫作注意事項
考試要求
1.了解廣告策劃的定義、類型、原則
2.理解廣告策劃與廣告戰略、廣告創意、廣告表現等的關系
3.掌握廣告策劃書的寫作技巧
二、考試方法和考試時間
本課程采用閉卷考試，考試時間為 180 分鐘。
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《新聞與傳播專業基礎》湘潭大學考研大綱
湘潭大學 href="http://www.azycake.com/shijuan/school/802519_1575460_2633511.html" target=_blank>湘潭大學新聞傳播學專業學位碩士研究生入學考試“新聞與傳播專業基礎”科目考試內
容分為新聞理論、傳播理論、中國新聞史論三個部分。
一、考試內容與要求：
（一）新聞理論（50 分）
第一章 新聞本源
考試內容：
新聞傳播活動的產生；新聞的本源；新聞的定義和基本特征
考試要求：
1. 明了“新聞起源于人類的信息需求”
2. 理解并掌握新聞的本源、定義和基本特征
第二章 新聞真實
考試內容：
新聞真實的含義與要求、重要性；新聞工作中怎樣堅持真實性原則
考試要求：
1. 理解“真實是新聞的生命”
2. 了解新聞真實的含義與要求
3. 理解并掌握新聞失實的表現和原因
4. 掌握怎樣在新聞工作中堅持真實性原則
第三章 新聞價值
考試內容：
新聞價值的內涵、實現過程與價值取向
考試要求：
1. 理解并掌握新聞價值的定義、一般要素和客觀性
2. 了解新聞價值實現的過程
3. 理解并掌握影響新聞價值取向的因素
第四章 新聞事業
考試內容：
新聞事業的產生和發展；新聞事業的性質和功能；中國社會主義新聞事業的性質與任務
考試要求：
1. 理解并掌握新聞事業的性質和功能
2. 明了中國社會主義新聞事業的性質與任務
第五章 新聞工作的黨性原則和基本方針
考試內容：
新聞工作的黨性原則；堅持為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務；
堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾；團結穩定鼓勁、正面宣傳為主
考試要求：
1. 理解并掌握黨性原則是社會主義新聞工作的根本原則、黨性原則的基本要求
2. 理解并掌握堅持為人民服務的根本立場、為社會主義服務的政治方向、為黨和國家
工作大局服務的自覺意識
3. 理解并掌握“三貼近”的內涵、意義及基本要求
4. 理解并掌握正面宣傳為主的方針及其基本要求
第六章 新聞宣傳
考試內容：
新聞宣傳的內涵、特點及作用；我國新聞宣傳的基本理念；新聞宣傳的動機與效果；對
外新聞宣傳
考試要求：
1. 理解并掌握新聞宣傳的內涵、特點及作用
2. 了解我國新聞宣傳的基本理念
3. 理解并掌握新聞宣傳要善于謀求動機與效果的統一
4. 了解對外新聞宣傳的地位、我國對外新聞宣傳的基本任務和要求
第七章 新聞輿論導向
考試內容：
新聞輿論的內涵和特征；怎樣堅持正確的輿論導向；提高輿論引導能力
考試要求：
1. 了解新聞輿論的內涵和特征
2. 理解并掌握如何堅持正確的輿論導向
3. 理解并掌握新形勢下輿論引導的新特點及輿論引導能力的提高
第八章 新聞輿論監督
考試內容：
新聞輿論監督的含義、功能和作用；新聞輿論監督的主體、客體和任務；新聞輿論監督
的原則與方法；新聞輿論監督的社會責任
考試要求：
1. 了解新聞輿論監督的含義、功能和作用
2. 了解新聞輿論監督的主體、客體和任務
3. 理解并掌握新聞輿論監督的原則與方法
4. 了解新聞輿論監督的社會責任
第九章 新聞出版自由
考試內容：
新聞出版自由的提出及其歷史發展；新聞出版自由的具體性和相對性；兩種社會制度下
的新聞出版自由
考試要求：
1. 了解新聞出版自由的基本含義
2. 了解新聞出版自由的具體性和相對性
3. 理解并掌握資本主義新聞出版自由的實質
4. 理解并掌握我國社會主義新聞出版自由的性質和特點
第十章 新聞法治
考試內容：
新聞法治的內涵；新聞傳播活動主體的權利與義務；依法規范新聞傳播行為等
考試要求：
1. 了解新聞法治的含義及法律依據
2. 理解并掌握公民、新聞媒體、新聞工作者從事新聞傳播活動的權利與義務
3. 理解并掌握如何依法規范新聞傳播行為
第十一章 新聞事業管理
考試內容：
我國新聞事業管理的內涵、基本原則、主要內容、體制機制及管理特點
考試要求：
1. 了解我國新聞事業管理的內涵與意義
2. 了解我國新聞事業管理的基本原則和主要內容
3. 理解并掌握我國新聞事業管理的體制機制及管理特點
第十二章 新聞隊伍建設
考試內容：
德才兼備、以德為先的原則；新聞隊伍的思想政治建設、職業道德素質建設、業務素質
建設
考試要求：
1. 了解加強新聞隊伍建設的重要性
2. 理解并掌握如何加強新聞隊伍的思想政治建設、職業道德素質建設、業務素質建設
（二）傳播理論（50 分）
第一章 人類傳播的歷史與發展
考試內容：
人類傳播的發展進程；信息社會與信息傳播
考試要求：
1.識記“信息爆炸”“信息社會”“信息高速公路”“體外化符號系統”等概念
2.掌握人類傳播經歷的發展階段
3.掌握信息的特點
第二章 人內傳播、人際傳播 群體傳播與組織傳播
考試內容：
人內傳播；人際傳播集合行為的概念；發生條件、集合行為中的特殊傳播機制；流
言傳播與集合行為中的“信息流”；組織內傳播的媒體形式；組織的信息輸出活動
考試要求：
1.識記人內傳播和人際傳播的概念和特點
2.識記自我管理、自我表達、鏡中自我的概念
3.掌握布魯默的“自我互動理論”、米德的“主我與客我”理論的主要內容及其對傳播研
究的意義
4. 掌握自我表達的方法和技巧
5. 理解和掌握流言和謠言的區別掌握制止謠言的策略
6. 掌握組織信息輸出活動的方式和手段
第三章 大眾傳播
考試內容：
大眾傳播的定義和特點、大眾傳播的基本社會功能、大眾傳播的負功能；拉斯韋爾的“三
功能說”；賴特的“四功能說”；施拉姆對大眾傳播功能的概括；拉扎斯菲爾德和默頓的功能
觀
考試要求：
1.識記大眾傳播和擬態環境（信息環境）的概念
2.掌握大眾傳播的基本社會功能
3.理解并掌握拉斯韋爾的“三功能說”、賴特的“四功能說”、施拉姆對大眾傳播功能的
概括、拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀的主要內容
4.掌握減少大眾傳播負面功能的途徑和方法
第四章 媒介技術與媒介組織
考試內容：
麥克盧漢的媒介理論；媒介技術的現實社會問題；傳媒組織在信息生產中的作用
考試要求：
1.識記媒介即現實、電視人、容器人、媒介依存癥、把關人的概念
2.掌握麥克盧漢媒介理論的主要內容；
3.掌握媒介依存癥的特點和克服辦法
4.掌握把關的標準
第五章 社會轉型與受眾變遷
考試內容：
幾種主要的受眾觀；使用與滿足理論
考試要求：
1.識記傳播權、知曉權、使用與滿足理論的含義
2.掌握“使用與滿足”過程的基本模式
第六章 傳播效果研究
考試內容：
傳播者對傳播效果的影響和制約；傳播技巧與傳播效果的關系；傳播對象與傳播效果的
關系
考試要求：
1.識記傳播效果、魔彈論、信源的可信性、休眠效果、恐懼訴求法、兩級傳播和意見領
袖的含義
2.掌握影響傳播效果的環節和主要因素
3.掌握信源的可信性對傳播效果的影響
4.掌握傳播技巧與傳播效果的關系
第七章 幾種主要的大眾傳播理論
考試內容：
大眾傳播的宏觀效果的類型；“議程設置”理論；“沉默的螺旋”理論；“培養”理論；“知
識溝”理論；新聞框架和框架效果
考試要求：
1. 理解并掌握“議程設置”“知識溝”“沉默的螺旋”“培養分析”“新聞框架”“受眾框
架”“媒介框架”“媒介素養”等重要傳播術語
2. 學會運用“議程設置”“培養分析”“新聞框架”“受眾框架”等相關理論分析現實中
的傳播現象
第八章 傳播學經驗研究方法
考試內容：
實地調查法；內容分析法；控制實驗法；質化研究的主要方法
考試要求：
1.學會設計調查問卷并實施問卷調查法
2.理解和掌握內容分析法的操作步驟
3.理解和掌握控制實驗法的概念和操作步驟
4.學會運用“內容分析法”分析現實中的傳播現象；
5.學會運用控制實驗法研究給定的傳播課題
（三）中國新聞史論（50 分）
第一章 近代新聞事業的傳入
考試內容：
《察世俗每月統計傳》《遐邇貫珍》《東西洋每月統計傳》《申報》；傳教士與中國近代新
聞事業
考試要求：
1.了解近代外報的發展情況
2.對傳教士與中國近代新聞事業的發展進行深入的理解和分析
第二章 近代民族新聞事業的產生與發展
考試內容：
《循環日報》、洪仁玕的辦報主張；時務文體；維新派報刊與維新派新聞思想；王韜與
報刊政論文體；黃遠生及其新聞通訊的特點；梁啟超的新聞思想；辛亥革命時期資產階級革
命派的新聞思想
考試要求：
1.了解民族近代新聞事業的產生和發展
2.理解并掌握維新派的新聞思想
3.評價王韜與報刊政論文體的發展
4.了解梁啟超的新聞思想
第三章 五四時期的新聞事業
考試內容：
北京大學新聞學研究會；徐寶璜及其《新聞學綱要》；陳獨秀與《新青年》、李大釗與《每
周評論》、毛澤東與《湘江評論》、周恩來與《天津學生聯合會報》
考試要求：
1.明了五四時期新聞事業的發展情況
2.了解中國無產階級新聞事業產生的歷史條件及其特點
3.了解五四時期新聞事業的重大改革及其意義
4.了解五四時期進步副刊的特色及其意義
5.理解《新青年》與新文化運動、陳獨秀與《新青年》的關系
第四章 大革命時期的新聞事業
考試內容：
邵飄萍、林白水；新記《大公報》；上?！按箨憟蟆袊鵁o線電公司廣播電臺”、哈爾
濱廣播無線電臺；戈公振的《中國報學史》；中共早期的辦報思想
考試要求：
1.了解大革命時期的新聞事業
2.闡述蔡和森、瞿秋白、惲代英、肖楚女、邵飄萍、戈公振等的報刊活動與貢獻
第五章 十年內戰時期的新聞事業
考試內容：
“黨化新聞界”政策；《紅軍日報》、“紅色中華社”；成舍我與《立報》；左翼新聞記者
聯盟；鄒韜奮與《生活》周刊；“三 S”對中國人民新聞傳播事業的貢獻；史量才之死；《新
生》事件
考試要求：
1.識記以上新聞史實
2.掌握魯迅與左翼的報刊活動
3.了解十年內戰時期革命根據地的新聞事業和優良傳統
4.了解范長江的西北通訊
5.掌握鄒韜奮辦報思想的核心
6.理解并掌握中國民營報業的發展
第六章 抗日戰爭時期的新聞事業
考試內容：
延安《解放日報》和延安新華廣播電臺；1941 年 7 月中共中央宣傳部關于各抗日根據
地報紙雜志的指示；《晉察冀日報》和中國青年新聞記者學會；洋旗報
考試要求：
1.識記以上新聞史實
2.了解《新華日報》創辦的經過和斗爭情況；“孤島時期”上海租界內重要的抗日報刊
及其斗爭情況
3.理解《解放日報》改版的內容、成效和意義以及抗日戰爭時期中國無產階級新聞理論
大發展
第七章 解放戰爭時期的新聞事業
考試內容：
毛澤東《對〈晉綏日報〉編輯人員的談話》；劉少奇《對華北記者團的談話》；解放區反
“客里空”運動；新華社在解放戰爭中的重要作用
考試要求：
深刻理解上述考試內容
二、考試方法與時間：
本課程采用閉卷考試，考試時間為 180 分鐘。
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