2020年湘潭大學新聞傳播學考研大綱

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《新聞傳播理論》湘潭大學考研大綱
一、考試內容與要求：
《新聞傳播理論》由新聞理論和傳播理論兩個部分構成。
（一）新聞理論（80 分）
緒論
考試內容：新聞學的產生和發展；新聞學的基礎框架；馬克思主義新聞觀；世界各國新
聞學主導型理論
考試要求：
1. 了解新聞學產生和發展的歷史
2. 掌握新聞學的基礎框架
3. 理解并掌握馬克思主義新聞觀的主要內容
4. 了解世界各國新聞學主導型理論
第一章新聞本源
考試內容：
新聞傳播活動的產生；新聞的本源；新聞的定義和基本特征
考試要求：
1. 明了“新聞起源于人類的信息需求”
2. 理解并掌握新聞的本源、定義和基本特征
第二章新聞真實
考試內容：
新聞真實的含義與要求、重要性；新聞工作中怎樣堅持真實性原則
考試要求：
1. 理解“真實是新聞的生命”
2. 了解新聞真實的含義與要求
3. 理解并掌握新聞失實的表現和原因
4. 掌握怎樣在新聞工作中堅持真實性原則
第三章新聞價值
考試內容：
新聞價值的內涵、實現過程與價值取向
考試要求：
1. 理解并掌握新聞價值的定義、一般要素和客觀性
2. 了解新聞價值實現的過程
3. 理解并掌握影響新聞價值取向的因素
第四章新聞事業
考試內容：
新聞事業的產生和發展；新聞事業的性質和功能；中國社會主義新聞事業的性質與任務
考試要求：
1. 了解新聞事業的產生和發展
2. 理解并掌握新聞事業的性質和功能、中國社會主義新聞事業的性質與任務
第五章新聞工作的黨性原則和基本方針
考試內容：
新聞工作的黨性原則；堅持為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務；
堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾；團結穩定鼓勁、正面宣傳為主
考試要求：
1. 理解并掌握黨性原則是社會主義新聞工作的根本原則、黨性原則的基本要求
2. 理解并掌握堅持為人民服務的根本立場、為社會主義服務的政治方向、為黨和國家
工作大局服務的自覺意識
3. 理解并掌握“三貼近”的內涵、意義及基本要求
4. 理解并掌握正面宣傳為主的方針及其基本要求
第六章新聞宣傳
考試內容：
新聞宣傳的內涵、特點及作用；我國新聞宣傳的基本理念；新聞宣傳的動機與效果；對
外新聞宣傳
考試要求：
1. 理解并掌握新聞宣傳的內涵、特點及作用
2. 了解我國新聞宣傳的基本理念
3. 理解并掌握新聞宣傳要善于謀求動機與效果的統一
4. 了解對外新聞宣傳的地位、我國對外新聞宣傳的基本任務和要求
第七章新聞輿論導向
考試內容：
新聞輿論的內涵和特征；怎樣堅持正確的輿論導向；提高輿論引導能力
考試要求：
1. 了解新聞輿論的內涵和特征
2. 理解并掌握如何堅持正確的輿論導向
3. 理解并掌握新形勢下輿論引導的新特點及輿論引導能力的提高
第八章新聞輿論監督
考試內容：
新聞輿論監督的含義、功能和作用；新聞輿論監督的主體、客體和任務；新聞輿論監督
的原則與方法；新聞輿論監督的社會責任
考試要求：
1. 了解新聞輿論監督的含義、功能和作用
2. 了解新聞輿論監督的主體、客體和任務
3. 理解并掌握新聞輿論監督的原則與方法
4. 了解新聞輿論監督的社會責任
第九章新聞出版自由
考試內容：
新聞出版自由的提出及其歷史發展；新聞出版自由的具體性和相對性；兩種社會制度下
的新聞出版自由
考試要求：
1. 了解新聞出版自由的基本含義和發展過程
2. 了解新聞出版自由的具體性和相對性
3. 理解并掌握資本主義新聞出版自由的實質
4. 理解并掌握我國社會主義新聞出版自由的性質和特點
第十章新聞法治
考試內容：
新聞法治的內涵；新聞傳播活動主體的權利與義務；依法規范新聞傳播行為等
考試要求：
1. 了解新聞法治的含義與法律依據
2. 理解并掌握公民、新聞媒體、新聞工作者從事新聞傳播活動的權利與義務
3. 理解并掌握如何依法規范新聞傳播行為
第十一章新聞事業管理
考試內容：
我國新聞事業管理的內涵、基本原則、主要內容、體制機制及管理特點
考試要求：
1. 了解我國新聞事業管理的內涵及意義
2. 了解我國新聞事業管理的基本原則和主要內容
3. 理解并掌握我國新聞事業管理的體制機制及管理特點
第十二章新聞隊伍建設
考試內容：
德才兼備、以德為先的原則；新聞隊伍的思想政治建設、職業道德素質建設、業務素質
建設
考試要求：
1. 了解加強新聞隊伍建設的重要性
2. 理解并掌握如何加強新聞隊伍的思想政治建設、職業道德素質建設、業務素質建設
（二）傳播理論（70 分）
第一章傳播學的對象和基本問題
考試內容:
傳播的概念、內涵與外延；人類傳播的特點；社會信息的特點；社會信息系統的雙重偶
然性
考試要求:
1.識記“傳播”“社會信息系統的雙重偶然性”“傳播隔閡”等概念
2.理解人類傳播區別于動物傳播的特點
3.掌握社會信息系統的特點
第二章人類傳播的歷史與發展
考試內容：
人類傳播的發展進程；信息社會與信息傳播
考試要求：
1.識記“信息爆炸”“信息社會”“信息高速公路”“體外化符號系統”的概念
2.掌握人類傳播經歷的發展階段
3.掌握信息的特點
第三章人類傳播的符號和意義
考試內容：
符號的含義和分類；意義的含義和分類；象征性社會互動與傳播
考試要求：
1.識記“符號”“意義”“象征行為”“象征性社會互動”“傳播情境”“共通的意義空間”
的概念
2.深入領會和掌握符號的分類和基本功能
3.掌握意義的分類
4.掌握現代文化的象征性
第四章人類傳播的過程與系統結構
考試內容：
傳播過程的顯在和隱含要素；傳播情境、經驗范圍和反饋；5W 模式；奧斯古德－施拉
姆模式；馬萊茨克模式
考試要求：
1.識記訊息、噪音、反饋、經驗范圍、編碼和譯碼、5W 模式等重要名詞的含義
2.識記和理解傳播過程的顯在和隱含要素
3.掌握傳播的隱含要素對傳播效果的影響
4.掌握 5W 模式的含義、意義和局限
5.掌握影響和制約傳播者和受傳者的主要因素
第五章人內傳播與人際傳播
考試內容：
人內傳播的概念、特點和核心；人際傳播的概念、特點、動機和基點；人際傳播與自我
表達
考試要求：
1.識記人內傳播和人際傳播的概念和特點
2.識記自我管理、自我表達、鏡中我的概念
3.掌握布魯默的“自我互動理論”、米德的“主我與客我”理論的主要內容及其對傳播
研究的意義
4.掌握人際傳播的動機以及與大眾傳播的區別
5.掌握姿態（體姿）的功能
6.掌握自我表達的方法和技巧
第六章群體傳播、集合行為、組織傳播
考試內容：
群體規范在群體傳播中的作用；集合行為的概念、發生條件、集合行為中的特殊傳播機
制；流言傳播與集合行為中的“信息流”；組織內傳播的媒體形式；組織外傳播及其形態、
組織的信息輸出活動
考試要求：
1.識記群體壓力、從眾心理、集合行為、流言的概念
2.理解并掌握集合行為發生的條件、集合行為中的特殊傳播機制
3.理解和掌握流言和謠言的區別
4.掌握制止謠言的策略
5.掌握組織信息輸出活動的方式和手段
第七章大眾傳播
考試內容：
大眾傳播的定義和特點、大眾傳播的基本社會功能、大眾傳播的負功能、拉斯韋爾的“三
功能說”、賴特的“四功能說”、施拉姆對大眾傳播功能的概括、拉扎斯菲爾德和默頓的功能
觀、大眾傳播；
考試要求：
1.識記大眾傳播和擬態環境（信息環境）的概念
2.掌握大眾傳播的基本社會功能
3.理解并掌握拉斯韋爾的“三功能說”、賴特的“四功能說”、施拉姆對大眾傳播功能的
概括、拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀的主要內容
4.掌握減少大眾傳播負面功能的途徑和方法
第八章媒介技術與媒介組織
考試內容：
麥克盧漢的媒介理論；媒介技術的現實社會問題；新媒介的發展趨勢；大眾傳媒的組織
目標與制約因素；傳媒組織在信息生產中的作用
考試要求：
1.識記媒介即現實、電視人、容器人、媒介依存癥、把關人的概念
2.掌握麥克盧漢媒介理論的主要內容
3.掌握媒介依存癥的特點和克服辦法
4.理解并掌握新媒介的發展趨勢
5.掌握把關的標準
第九章傳播制度與媒介規范理論
考試內容：
傳播制度與媒介控制；資本主義制度下的媒介規范理論；社會主義制度下的媒介規范理
論；我國社會主義制度下的媒介規范理論
考試要求：
1.掌握媒介控制的主要形態
2.掌握我國社會主義制度下的媒介規范理論的主要內容
第十章社會轉型與受眾變遷
考試內容：
幾種主要的受眾觀；媒介發展的分眾化趨勢；使用與滿足理論
考試要求：
1.識記傳播權、知曉權、使用與滿足理論的含義
2.掌握作為權利主體的受眾應享有的基本權利
3.掌握媒介的分眾化發展趨勢的主要內容
4.掌握“使用與滿足”過程的基本模式
第十一章傳播效果研究
考試內容：
傳播效果的類型與研究課題；傳播者對傳播效果的影響和制約；傳播技巧與傳播效果的
關系傳播對象與傳播效果的關系
考試要求：
1.識記傳播效果、魔彈論、信源的可信性、休眠效果、恐懼訴求法、兩級傳播和意見領
袖的含義
2.掌握影響傳播效果的環節和主要因素
3.掌握信源的可信性對傳播效果的影響
4.掌握傳播技巧與傳播效果的關系
第十二章幾種主要的大眾傳播理論
考試內容：
大眾傳播的宏觀效果的類型；“議程設置”理論；“沉默的螺旋”理論；“培養”理論；“知
識溝”理論；新聞框架和框架效果
考試要求：
1.識記“議程設置”“知識溝”“沉默的螺旋”“培養分析”“新聞框架”“受眾框架”“媒
介框架”“媒介素養”等重要傳播術語的含義
2.理解和掌握掌握“議程設置”“知識溝”“沉默的螺旋”“培養分析”“新聞框架”“受眾
框架”“媒介框架”的主要觀點、理論原則和意義
3.學會運用“議程設置”“沉默的螺旋”“培養分析”“新聞框架”“受眾框架”等相關理
論分析現實中的傳播現象
第十三章國際傳播與全球傳播
考試內容：
從國際傳播到全球傳播；國際傳播與全球傳播的若干重要課題
考試要求：
1.識記國際傳播、全球傳播和文化帝國主義的概念
2.掌握國際報道中的新聞價值問題
第十四章傳播學研究史和主要學派
考試內容：
傳播學的奠基者和學科開創者；傳播學主要學派
考試要求：
1.識記傳播學四大奠基者和學科開創者的名字和主要貢獻
2.掌握經驗學派與批判學派的主要區別
第十五章傳播學經驗研究方法
考試內容：
實地調查法；內容分析法；控制實驗法；質化研究的主要方法
考試要求：
1.學會設計調查問卷并實施問卷調查法
2.理解和掌握內容分析法的操作步驟
3.理解和掌握控制實驗法的概念和操作步驟
4.學會運用“內容分析法”分析現實中的傳播現象；
5.學會運用控制實驗法研究給定的傳播課題
二、考試方法與時間：
本課程采用閉卷考試，考試時間為 180 分鐘。
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“新聞傳播業務”湘潭大學考研大綱
一、考試的內容和要求
“新聞傳播業務”科目分為“新聞寫作”和“廣告文案寫作”兩大部分。
（一）新聞寫作（80 分）
第一章新聞寫作、文體演進與文本特征
考試內容
新聞寫作媒介發展與文體演進新聞作品的文本特征
考試要求
1.理解新聞寫作的概念和新聞體裁的意義，懂得如何學習新聞寫作。
2.了解新聞文體的變化與媒介發展之間的關系，了解電報、打字機、計算機等技術因
素對新聞寫作的重大影響。
3.掌握新聞文本在文本結構、文本語境、文本語義和文本語言四個方面的基本特征。
第二章新聞寫作的基本原則
考試內容
真實客觀全面公正
考試要求
1.了解什么是新聞寫作中的“真實”以及其在新聞寫作中的重大意義，掌握新聞寫作中
表現真實性的基本方法。
2.了解客觀、全面、公正作為新聞寫作基本原則的特殊的內涵及其作用與意義。
第三章新聞寫作的基本要求
考試內容
時效性易讀性
考試要求
1.了解為什么時效性和易讀性是新聞寫作的基本要求，了解與之相關的概念的內涵。
2.在新聞寫作中如何保證新聞的時效性，如何做到及時與迅速。
3.什么是新聞的易讀性，新聞報道如何寫得具體而通俗。
第四章新聞寫作的基本方法：“用事實說話”
考試內容
什么是“用事實說話” 為什么要用事實說話怎樣用事實說話
考試要求
1.了解什么是“用事實說話”：從“定義表述”到“內涵呈現”等方面了解其價值與意
義。
2.弄懂為什么要用事實說話：新聞寫作必須以事實為基礎及其在此基礎上“說話”的含
義。
3.掌握用事實說話的主要方法：選擇典型事實說話、利用恰當引語說話、借助鮮活場景
說話、通過整體事實說話和運用背景材料說話。
第五章主題與材料
考試內容
新聞主題新聞材料
考試要求
1.了解、掌握新聞主題的特性及提煉新聞主題的要求與方法
2.了解、掌握新聞材料的特性及選擇新聞材料的要求與方法
第六章新聞報道結構
考試內容
新聞報道中常用的結構方法和結構形式
考試要求
1.了解新聞報道的結構原則及常用的結構方法。
2.掌握倒金字塔結構、沙漏式（雙金字塔）結構、縱式結構、橫式結構和華爾街日報體
等常用結構的格式與要求。
第七章新聞背景
考試內容
新聞背景的定義新聞背景的類型和作用運用新聞背景材料的方法背景新聞
考試要求
1.從廣義、狹義兩方面了解新聞背景的定義及其對新聞報道的重要意義。
2.了解新聞背景的類型及各種類型的新聞背景在新聞報道中的作用。
3.掌握選擇及具體運用新聞背景材料的方法。
4.了解背景新聞，區分背景新聞與新聞背景的異同。
第八章新聞語言
考試內容
新聞語言的特點及不同媒介對新聞語言的要求
考試要求
1.了解新聞語言的定義并比較新聞語言與文學語言、公文語言的異同。
2.了解、掌握新聞語言的特點：準確、具體、簡潔、通俗。
3.了解、掌握不同媒介包括報紙、廣播、電視、網絡等對新聞語言的不同要求。
第九章報紙新聞寫作
考試內容
消息通訊特寫
考試要求
1.了解消息的特點，掌握消息標題的作用、類型及擬題要求，掌握導語的任務及寫作的
基本要求，掌握包括動態消息、綜合消息、述評消息在內的各類消息的寫作。
2.了解通訊的定義和特點，掌握包括人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊等在內
的各類通訊的特點及寫作要求。
3.了解特寫、專訪等報紙新聞體裁的特點、類型及寫作要求。
第十章廣播新聞寫作
考試內容
廣播新聞寫作的基本規律廣播新聞語言廣播新聞文體寫作
考試要求
1.了解廣播的傳播特性與廣播新聞寫作的關系。
2.了解廣播新聞語言運用的原則。
3.掌握廣播消息、廣播新聞專稿、廣播新聞評論、錄音報道和現場報道的特點及寫作要
求。
第十一章電視新聞寫作
考試內容
電視新聞寫作的基本規律電視新聞文體寫作
考試要求
1.了解電視傳播的符號體系和電視文字寫作的作用與要求。
2.掌握電視短消息、電視深度報道、電視新聞評論的特點及寫作要求。
第十二章網絡新聞寫作
考試內容
網絡新聞的特點網絡新聞的寫作
考試要求
1.了解網絡新聞的特點。
2.掌握網絡新聞寫作的類型和寫作的主要方式，會寫博客和微博等。
（二）廣告文案寫作（70 分）
第一章廣告文案的概念與特性
考試內容
1.廣告文案的概念、內涵與外延
2.廣告文案的多重評判標準
3.廣告文案的地位與作用
考試要求
1.理解廣告文案的概念、內涵與外延
2.關聯視覺文化興起的時代趨勢，準確把握廣告文案的地位與作用
3.聯系實際，領會好文案的評價標準
第二章廣告文案的寫作過程
考試內容
1.廣告文案寫作過程的各個階段
2.廣告文案寫作的特點
考試要求
1.了解廣告文案寫作過程
2.對廣告文案寫作的特點予以識記、理解
第三章廣告文案的訴求方式
考試內容
1.廣告文案的理性訴求方式
2.廣告文案的感性訴求方式
3.廣告文案的情理結合訴求方式
考試要求
1.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的理性訴求方式
2.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的感性訴求方式
3.結合作品，深入理解、掌握廣告文案的情理結合訴求方式
第四章廣告文案的策略與創意思考
考試內容
1.廣告文案主題的提煉
2.廣告文案調性的確立
3.廣告文案與廣告策略的關系
4.文案寫作中的策略點子、創意點子、執行點子的關系
5.奧美關于文案與策略思考的“品牌三角形”理論
考試要求
1.理解廣告文案與廣告策略、廣告創意的關系
2.從整體的角度思考、理解廣告文案寫作的具體策略
3.了解廣告行業關于廣告文案策略思考的最新性、先進性的理念
第五章廣告文案的結構構成與分類
考試內容
1.現代廣告文案的五大結構要素
2.按照表現手法、長短、則數、媒介載具、廣告目的、信息類別，廣告文案的具體類型
3.廣告準口號的寫作
考試要求
1.了解廣告文案的具體結構要素
2.熟練掌握按照不同的分類標準，廣告文案的具體種類
3.掌握廣告準口號的寫作技巧
第六章廣告語、廣告標題、廣告正文、廣告隨文的寫作技巧
考試內容
1.廣告語的具體作用與地位，廣告語內容的發想方向，廣告語的種類與結構，廣告語寫
作的具體技巧
2.廣告標題的地位與作用，廣告標題的類型，廣告標題的具體寫作技巧，大衛·奧格威有
關廣告標題寫作經驗談，廣告標題與廣告語的異同
3.廣告正文的地位與功能，廣告正文“四點”理論（利益點、支持點、溝通點、記憶點），
廣告正文的類型，廣告正文的具體寫作技巧與排版策略
考試要求
1.深入掌握廣告語、廣告標題、廣告正文的寫作技巧
2.理解廣告標題與廣告語的異同
3.按照要求，創作完整的廣告文案
第七章廣告文案的敘事角度與語言修辭藝術
考試內容
1.廣告文案寫作的全知視角、廣告主視角、消費者視角、產品視角、廣告作品元視角、
旁觀者視角、利益關聯者視角等敘事角度
2.同字、比喻、雙關、仿擬、夸張、回環、對偶、對比、幽默等語言藝術、修辭技巧在
廣告文案寫作中的使用場合與具體要求
3.廣告文案中運用修辭藝術的相關注意事項
考試要求
1.了解廣告文案的敘事角度
2.掌握常用修辭手法在廣告文案中的應用技巧與意義
3.領會廣告文案中應用修辭藝術的相關注意事項
第八章報刊廣告文案寫作
考試內容
1.報紙廣告文案
2.雜志廣告文案
3.報刊廣告文案的文體類型
考試要求
1.了解、掌握報紙廣告文案的特征、寫作方式
2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫作方式
3.了解、掌握報刊廣告文案的文體類型
第九章廣播廣告文案寫作
考試內容
1.廣播廣告文案概述
2 廣播廣告文案寫作要求
3.廣播廣告文案的文體形式
考試要求
1.了解廣播廣告文案的具體特征
2.熟練掌握廣播廣告文案的寫作技巧
3.熟悉廣播廣告文案的文體形式
第十章電視廣告文案寫作
考試內容
1.電視廣告文案概述
2.電視廣告文案格式
3.電視廣告文案的表現形式
4.電視廣告文案寫作要求
5.中外電視廣告比較研究
考試要求
1.了解電視廣告文案的概念、格式、表現形式
2.熟悉掌握電視廣告文案的寫作技巧
3.深入理解中外電視廣告的異同
第十一章消費類廣告文案寫作
考試內容
1.消費類廣告概念
2.消費類、飲食類、煙酒類廣告文案寫作
3.服飾類、化妝首飾類、日用小商品類廣告文案寫作
4、醫藥及保健品類、家電類、房地產廣告文案寫作
考試要求
1.識記、理解消費類廣告概念
2.掌握消費類、飲食類、煙酒類廣告文案寫作技巧
3.掌握服飾類、化妝首飾類、日用小商品類廣告文案寫作技巧
4.掌握醫藥及保健品類、家電類、房地產廣告文案寫作技巧
第十二章服務、娛樂、文教類廣告文案寫作
考試內容
1.服務類廣告文案寫作
2.娛樂類廣告文案寫作
3.文教類廣告文案寫作
考試要求
1.掌握服務類廣告文案寫作技巧
2.掌握娛樂類廣告文案寫作技巧
3.掌握文教類廣告文案寫作技巧
第十三章形象類廣告文案寫作
考試內容
1.企業形象廣告文案寫作
2.品牌形象廣告文案寫作
3.服務形象廣告文案寫作
4.企業軟廣告的寫作
考試要求
1.掌握企業形象廣告文案寫作技巧
2.掌握品牌形象廣告文案寫作技巧
3.掌握服務形象廣告文案寫作技巧
4.掌握企業軟廣告的寫作技巧
第十四章公益類廣告文案寫作
考試內容
1.公益廣告概述
2.不同主題公益廣告文案的寫作
3.不同訴求方式的公益廣告文案寫作
4.公益廣告文案寫作注意事項
考試要求
1.了解公益廣告概念
2.掌握不同主題、不同訴求方式的公益廣告文案寫作技巧
3.掌握公益廣告文案寫作注意事項
第十五章系列廣告文案寫作
考試內容
1.系列廣告文案概念及特點
2.系列廣告文案的構思方式
3.系列廣告文案寫作過程
考試要求
1.了解系列廣告文案概念及特點
2.掌握系列廣告文案的構思方式
3.熟悉系列廣告文案寫作過程
二、考試方法和考試時間
本課程采用閉卷考試，考試時間為 180 分鐘。

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