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《傳媒經濟管理》考試大綱
第 l 章 傳媒經濟學研究的方法體系
第 2 章 傳媒分析：從傳播工具到用戶終端
第 3 章 受眾需求與接觸點整合
第 4 章 傳媒盈利模式：立體化整合
第 5 章傳媒經營規模與范圍：最優邊界
第 6 章 完全競爭的傳媒市場
第 7 章 壟斷競爭的傳媒市場
第 8 章 完全壟斷的傳媒市場
第 9 章 寡頭壟斷的傳媒市場
第 10 章 傳媒市場結構與業績的度量
第 11 章 傳媒產權分析：聯盟與并購
第 12 章 傳媒監管“雙軌制”：放松與強化
第 13 章 傳媒管理研究的理論范式與分析框架
第 14 章 政策和制度對傳媒管理的影響
第 15 章 傳媒管理學研究的具體問題
——人際關系管理問題
—— 財務管理問題
—— 戰略管理問題
——傳媒產品管理問題
—— 跨國傳媒管理問題
——市場營銷與品牌塑造問題
——傳媒公司財務與價值評估問題
第 16 章 傳媒管理與技術
第 17 章 傳媒管理和公共利益
第 18 章 特定傳媒行業的管理問題
第 19 章 傳媒管理學的分析工具
第 20 章 傳媒管理學的定性研究
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第 21 章 傳媒管理學定量研究
第 22 章 傳媒經濟與管理學的未來方向
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