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碩士研究生入學考試大綱
考試科目名稱：廣告法學
一、考試大綱援引教材
《中外廣告法規與管理》上海人民美術出版社 倪嵎著 2016 年 1 月版
二、考試要求
要求考生全面系統地掌握新廣告法的立法情況及主要內容，包括廣告法的概念、適用范
圍及原則、廣告內容準則、廣告行為規范、廣告監督管理以及法律責任；能夠靈活運用廣告
法律規則分析和解決實際問題。
三、知識和能力的要求與范圍
1. 廣告立法
1) 立法背景
2) 《廣告法》修訂過程及主要修訂內容
3) 新舊《廣告法》的對比
2. 《廣告法》概述
1) 《廣告法》的立法宗旨
2) 《廣告法》的概念和結構及主要內容
3) 《廣告法》的適用范圍
4) 《廣告法》的基本原則
5) 廣告管理機關
6) 廣告行業組織
3. 廣告內容準則的一般規定
1) 廣告內容準則的概念
2) 廣告內容準則的一般規定
4. 廣告內容準則的特別規定
1) 特殊商品與服務廣告管理的特別規定 1，
2) 食品及保健食品廣告管理的特別規定
3) 農牧業商品廣告管理的特別規定
4) 煙草廣告管理的特別規定
5) 酒類廣告管理的特別規定
6) 教育、培訓廣告管理的特別規定
7) 招商等投資廣告管理的特別規定
8) 房地產廣告管理的特別規定
9) 動植物種苗及種養殖廣告的特別規定
10) 虛假廣告的法律界定
5. 廣告行為規范的管理規定
1) 廣告經營者、廣告發布者行為規范的管理規定
2) 廣告合同的管理規定
3) 禁止不正當競爭的管理規定
4) 廣告主行為規范的管理規定
5) 涉及他人人身權利的管理規定
6) 廣告代言人的管理規定
7) 特別保護未成年人的管理規定
8) 戶外廣告的管理規定
9) 以電子信息方式發送廣告的管理規定
10) 互聯網廣告活動的管理規定
11) 廣告活動中特殊主體制止違法廣告的規定
6. 廣告監督管理
1) 廣告監督管理
2) 特殊商品或服務的廣告發布前行政審查的管理規定
3) 特殊商品廣告行政審查程序的管理規定
4) 廣告審查批準文件權威性的管理規定
5) 工商行政管理部門職權與職責的規定
6) 消費者協會依法進行社會監督的規定
7. 法律責任
1) 廣告違法行為
2) 違法廣告法律責任的概述
3) 虛假廣告的法律責任
4) 違禁廣告的法律責任
5) 其他違法行為的法律責任
6) 廣告侵權行為的民事責任
7) 互聯網廣告違法行為的法律責任
8) 廣告管理機關工作人員違法行為的法律責任
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