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《出版發行學》湘潭大學考研大綱
一、考試對象
報考出版發行學碩士專業的考生。
二、考試目標
考核考生對圖書選題策劃、編輯和出版發行基本知識的掌握程度以及對靈活運用相關知
識解決分析和研究專業領域問題的能力，屬于選拔測試。
三、考試的內容、要求
內容：出版學基本原理重點考查我國的出版業和出版系統、出版工作的性質、方針和作
用、出版資源及其配置、出版物生產活動的組織出版物市場及其需求、我國出版業的未來發
展等內容；圖書選題策劃重點考查選題策劃要素、選題策劃機制、選題策劃程序、選題戰略
策劃、選題策劃人的素質與能力、選題策劃方法等內容；圖書出版營銷重點考查出版營銷的
市場環境、出版營銷的消費者決策分析、出版營銷的市場細分與市場定位、出版營銷戰略的
制定與選擇、出版營銷的產品策略、出版營銷的定價策略、出版營銷渠道管理、網絡營銷等
內容。
要求：
1.考查出版發行理論領域的基本概念、基本原理、基礎知識。
2. 考查應用出版學、圖書營銷學基本理論分析出版現象的能力。
3. 考查出版工作要求的獨立思考、創新思維及相應的文字表達能力。
四、考試方式與考試時間
考試方式：采用閉卷筆試方式考查考生的相關知識和能力。
考試時間：全國碩士研究生入學統一考試時間
五、試卷結構
內容比例：選題策劃 35%，出版營銷學 35%，出版學基礎 30%。
題型：名詞解釋、簡答、詳答或論述題。
六、參考用書
易圖強.圖書選題策劃導論.北京:中國人民大學出版社,2009.
趙東曉.出版營銷學.北京:中國人民大學出版社,2010.
羅紫初等.出版學基礎.太原:山西人民出版社,2005.
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