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2018 年暨南大學新聞與傳播學院新聞與傳播碩士專業學位
新聞與傳播專業基礎考試大綱
Ⅰ.考查目標
考查學生對新聞傳播學科基本概念、原理和重要的人物、媒體、事件的掌握
程度和基本素養。要求考生能系統地識記本科階段所學新聞理論、傳播理論、廣
告理論、廣播電視理論及中外新聞傳播史的內容，具備結合新聞傳播前沿實踐分
析和解決問題的基本能力。
Ⅱ.考查范圍
本科目主要考查本科階段所學的“新聞學概論”、“傳播學概論”、“中外新聞
傳播史”、“廣告學概論”、“廣播電視學概論”共 5 門課程的基礎內容。
Ⅲ.考試形式和試卷結構
一、試卷總分數及考試時間
本試卷滿分為 150 分，考試時間為 180 分鐘
二、答題方式
答題方式為閉卷、筆試
三、試卷內容結構
新聞傳播理論知識（30%）
新聞傳播歷史知識（20%）
史論綜合應用（50%）
四、試卷題型結構（共四類，可挑選題型）
（一）名詞解釋（選做 4 題，每小題 5 分，共 20 分，多選不計分）
（二）簡答（選做 3 題，每小題 10 分，共 30 分，多選不計分）
（三）論述（選答 2 題，每小題 25 分，共 50 分，多選不計分）
（四）分析（每小題 25 分，共 50 分）
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Ⅳ. 試題示例
一、名詞解釋（每小題 5 分，選答 4 小題，共 20 分，多選不計分）
1、楊偉光
2、一城一報
3、賴利夫婦模式
4、馬斯洛需求理論
5、音響形象
6、O2O 模式
二、簡答題（每小題 10 分，選答 3 小題，共 30 分，多選不計分）
1、簡述“蘇報案”的社會影響。
2、簡述從眾效應在新聞傳播活動中的具體表現。
3、簡述資本主義新聞自由的局限性。
4、簡述電視植入廣告。
5、簡述公共關系的本質屬性。
6、簡述社交媒體廣告文案的特點。
三、論述題（每小題 25 分，選答 2 小題，共 50 分，多選不計分）
1、論述 20 世紀初期留日學生的辦報活動及其影響。
2、結合具體的歷史背景，論述西方資本主義新聞事業誕生的基本原因。
3、請以當前國際傳播現狀為例，具體闡述對文化帝國主義理論的理解。
4、論述大數據在影視節目生產中的運用。
5、以“媒介即信息”觀點論述“廣告創意要符合不同的媒體特性”原則。
四、分析題（每小題 25 分，共 50 分）
1、2009 年 3 月 1 日，習近平在中央黨校春季學期開學典禮上強調，各級領
導干部要提高同媒體打交道的能力，尊重新聞輿論的傳播規律，正確引導輿論，
要與媒體保持密切聯系，自覺接受輿論監督。
請結合媒體的資源屬性回答下列問題：
（1）領導干部為什么要提高同媒體打交道的能力？（10 分）
（2）新聞輿論的傳播規律包括哪些方面的內容？（15 分）
2、以近年“新聞敲詐”事件為例，論述當前加強新聞職業道德建設和新聞
法制建設的重要性。
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