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2018 年南京航空航天大學招收碩士研究生入學考試大綱
考試科目代碼 591 考試科目名稱 工商管理綜合
參考書目
1.《戰略管理——獲取競爭優勢》，小阿瑟湯普森等，機械工
業出版社，2006 年第一版。
2.《財務管理學》（第六版），作者：荊新、王化成、劉俊彥，
出版社：中國人民大學出版社，出版時間：2012 年 6 月，ISBN
978-7-300-15802-0
3.營銷管理，作者：王方華, 出版社：機械工業出版社，
出版時間：2012-9-1 ISBN：9787111395898
考試大綱
戰略管理:
一、戰略管理的主要內容和作用
1. 戰略和戰略管理的概念。2. 戰略管理的基本過程及其主
要工作。3．戰略對于組織成功的重要作用
二、外部環境分析方法
1．企業外部環境的戰略相關要素。2. 企業行業環境分析方
法。3．行業變化的驅動力分析。4．外部機會和威脅分析。
三、公司資源和競爭地位分析方法
1．評價公司戰略有效性評價方法。2. SWOT 分析方法。3. 組
織競爭優勢評價方法。
四、競爭戰略
1．低成本戰略。2．差異化戰略。3．最佳價值戰略 4．集中
低成本戰略。5．集中差異化戰略。
五、公司戰略
1．戰略聯盟與合作。2．兼并與收購戰略。3．垂直一體化
戰略。4．外包戰略。
5．攻擊和防御戰略。6．國際化戰略。7．業務組合戰略（多
元化戰略）。
六、戰略執行
1．執行戰略的框架。2．構建適合的組織。3．管理內部流
程。4．企業文化和領導能力。
財務管理:
財務管理的價值觀念，財務分析，財務戰略與預算，長期籌
資方式，資本結構決策，投資決策原理，投資決策實務，短
期資產管理，短期籌資管理，股利理論與政策，公司并購管
理，公司重組、破產和清算等。
營銷管理:
市場研究；營銷戰略（市場細分、目標市場選擇、市場定位）；
營銷策略（產品策略、渠道策略、價格策略和促銷策略）。
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