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河南理工大學
2017 年碩士研究生入學同等學力加試(復試)《設計心理學》
考試大綱
一、試卷滿分及考試時間
試卷滿分為 100 分，考試時間為 120 分鐘。
二、答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
三、試卷題型結構
單選題 10 小題，每題 2 分，共 20 分
填空題 10 小題，每題 2 分，共 20 分
簡答題 5 小題，每題 8 分，共 40 分
論述題 1 小題，每題 20 分，共 20 分
四、考試基本要求
要求考生了解不同國家、不同地域、不同年齡層次的人的心理特征，掌握如何采集用戶
心理的相關信息，分析信息并從心理學角度對用戶的心理過程進行分析，用分析結果來指導
設計，以便有效地避免設計走入誤區和陷入困境。
五、考試內容及要求
第一章 設計心理學的對象和意義
理解設計心理學的內涵、工業設計與消費者心理的關系、設計心理學研究學研究的內容；
理解設計心理學的意義，消費者滿意度 CSI 的構成與作用。
第二章 設計心理學的研究方法
理解并掌握觀察法、訪談法、問卷法、投射法、實驗法、態度總加量表法、語義分析量
表法、案例研究法、心理描述法、抽樣調查法、創新思維法；理解創造性思維方法內涵、應
用、評價標準。
第三章 設計與消費者的需要
理解消費者的需要需要、欲望、需求；掌握消費者需要的特征，消費者需要的不滿足與
設計關系，影響消費者需要的基本因素；掌握馬斯洛的需要層次論，需要層次論與市場心理，
消費需要的分類法，中國消費者需要的未來發展趨勢；理解消費欲望的特征，影響欲望的因
素分析，欲望與設計的關系。
第四章 設計與消費者
理解消費動機的界定，掌握消費者的一般購買動機、具體購買動機、現代購買動機；理
解消費者雙趨動機沖突、雙避動機沖突、趨避動機沖突；理解影響消費才購買動機的外部因
素，影響消費者購買動機的內部因素。
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第五章 設計與消費者的態度、
了解消費者態度的概念、成分、性質、理論；掌握影響消費者態度形成的內部因素、外
部因素；掌握廣告宣傳與消費者的態度轉變，消費者的個體差異與態度轉變；掌握消費者滿
意研究；掌握設計 CSI 調查問卷的原則，設計 CSI 調查問卷的程序，并能做具體的問卷設
計。
第六章 設計附加與消費者滿意度
了解與附加值理論研究相關的(美)拉卡理論、(德)列曼理論、(日)竹山理論、(中)黃良輔
理論、(中)沈大為激勵附加值理論；掌握初始附加值的激勵附加值、設計與激勵附加值、激
勵附加值的類型、設計激勵附加值、商業設計與激勵附加值。
第七章 設計心理的微觀分析
掌握年齡與設計心理分析，包括兒童用品、青少年用品、中年人用品、老年人用品市場
分析與設計；掌握兩性的心理、思維、情緒、個性差異與用品設計；掌握家庭結構與消費者
購買特點和購買決策類型，家庭生活周期與產品設計，家庭消費設計，中國城市家庭消費結
構分析；掌握個性差異的分析、個性差異與產品設計的關系。
第八章 設計心理的宏觀分析
掌握影響消費者行為的外環境，即影響消費者行為的社會要素，包括社會文化與設計心
理，社會群體與設計心理，社會階層與設計心理，社會心理現象與設計心理等，理解時尚的
產生、特征、應用。
第九章 產品設計與消費者心理
理解產品生命周期，掌握各個階段的產品特點，以及這些特點對消費者心理產生影響的
規律，新產品擴散規律等；掌握產品造型設計與消費心理的關系，包括單純化設計、情感化
設計、通用設計等；掌握產品功能設計與消費心理的關系。
第十章 商品設計與消費者心理
理解產品與商品的關系；理解產品廣告設計與消費心理的關系；掌握產品商標設計與消
費心理的關系；掌握產品包裝設計與消費心理的關系。
六、參考書目
1．李彬彬，設計心理學，中國輕工業出版社，2005
2．李樂山，工業設計心理學，高等教育出版社，2004
3．趙江洪，設計心理學，北京理工大學出版社出版社，2005
4．[美]唐納德﹒A﹒諾曼，設計心理學，中信出版社出版，2010
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