2016年湖南師范大學901文化產業綜合考研大綱

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湖南師范大學碩士研究生入學考試自命題考試大綱
考試科目代碼：[901] 考試科目名稱：文化產業綜合
一、考試形式與試卷結構
1)試卷成績及考試時間：
本試卷滿分為 150 分，考試時間為 180 分鐘。
2)答題方式：閉卷、筆試
3)試卷內容結構
（一）文化產業概論部分（包含文化產業概論、文化產業兩本參考書的內
容）占 60%，90 分
（二）文化產業項目策劃與管理部分占 40%，60 分
4)題型結構
名詞解釋題：6 小題，每小題 5 分，共 30 分
單項選擇題：15 小題，每小題 2 分，共 30 分
簡答題： 3 小題，每小題 10 分，共 30 分
分析論述題：4 小題，每小題 15 分，共 60 分
二、考試內容與考試要求
（一）文化產業概論部分
考試要求：
通過學習要求學生掌握文化經濟與文化產業發展、文化事業與文化產業、內容產
業與創意產業、文化產業結構與文化產業組織、文化產業投資、文化資源與文化
競爭力、文化產業經營、文化產業政策、文化產業發展、文化產業評估、文化產
業的變遷與延續，以及新媒體、數字化、融合等內容。
考試內容:
一、文化經濟與文化產業發展
（一）現代文化產業的形成與發展，包括現代文化產業形成和發展的重要前
提條件、現代文化產業的發展與勞動時間和閑暇時間的分離有關、現代文化產業
發展的關鍵環節等內容。
（二）經濟增長方式的革命性變革，主要考察文化產業在現代國民經濟中的
作用。
（三）未來經濟社會存在的文化方式。
二、文化事業和文化產業
（一）公益性文化與經營性文化，要求了解公益性文化和經營性文化的定義、
特征，以及它們之間的關系。
（二）經營性文化與文化產業，要求把握經營性文化的屬性、文化產業的屬
性。
（三）公益性文化與文化產業的屬性，包括公益性文化與規模經濟效益、公
益性文化與公共物品、公益性文化的價值與市場價值等內容。
三、文化產業、內容產業和創意產業
（一）要求掌握文化產業、內容產業和創意產業的區別與聯系。
（二）文化產業、內容產業和創意產業的經濟特性，包括文化資本屬性、文
化生產屬性，以及企業組織運行模式等三個方面的經濟特性。
（三）文化產業的歷史演變及產業特征，包括技術發展的影響、產業發展階
段和產業形態，文化、內容和創意生產與產業結構升級，文化產業、內容產業和
創意產業的產業分類特征等內容。
四、文化產業結構與文化產業組織
（一）文化產業結構與產業價值鏈，包括文化結構與文化產業結構、產業結
構與文化產業結構、文化產業結構的變動與增長效應、文化產業價值鏈與授權產
業。
（二）文化產業組織及其運動，包括文化市場結構與市場形態、文化企業行
業與市場績效、文化產業組織的運動與發展趨勢。
（三）文化產業結構與文化產業組織的相互關系，包括文化產業結構與文化
產業組織的一般關系、文化產業結構變動中的部門文化產業差別、中國文化產業
結構的調整與制度創新。
（四）文化產業投資，包括中國資本市場與文化產業、文化資本與文化投資、
文化產業的投資與融資、文化企業資本運營與財務分析。
五、文化資源與文化競爭力
（一）文化資源，包括文化資源的定義、特性、構成，以及文化資源的資本
化。
（二）文化競爭力，包括文化競爭力的內涵、構成，以及文化競爭力與文化
資源。
（三）文化品牌，包括文化品牌的定義、文化品牌與文化競爭力、文化品牌
的打造與文化資源。
六、文化產業經營
（一）文化產業的經營范圍、經營方式、經營人員。
（二）文化產業的經營特點與規律、國外文化產業經營特點的借鑒性。
七、文化產業政策
（一）文化政策與文化產業政策，包括文化政策的基本性質與特征、文化產
業政策及其結構、文化產業政策與文化政策的關系、中國文化產業政策的發展。
（二）文化產業政策制定的原則與內容，包括制定文化產業政策的基本原則、
現階段我國文化產業政策的基本內容。
八、文化產業發展
（一）“入世”與中國文化產業創新體系建設，重點掌握文化產業結構的戰
略性調整與制度創新、中國文化產業發展的走出去戰略。
（二）了解世界文化產業的發展態勢、中國文化產業的發展趨勢。
九、文化產業評估
（一）了解從資助到市場，再到文化產業的發展過程。
（二）文化生產的專業復合體時代，包括文化產業中的生產組織、文化勞動
力市場和薪酬系統、文化產業公司的產權與結構，技術、消費與政策的聯合等內
容。
（三）評估文化產業中的變化與延續，重點把握大公司在文化產業和社會中
的角色、文化產業組織的創意環境等內容。
十、所有權、組織與文化工作
（一）了解所有權與公司結構的關系、文化產業在全球商業中的地位。
（二）重點把握文化產業專業復合體時代文化產業公司的變革戰略：集團化
和縱向一體化、獨立性與公司內部網絡及聯盟。
十一、新媒體、數字化與融合
（一）把握新媒體的概念界定。
（二）文化產業中的數字化概述。
（三）數字音樂技術、桌面出版和雜志出版產業、視頻游戲與電腦游戲，數
字網絡、互聯網與萬維網。
（四）融合：對未來奇跡的承諾。
(二) 文化產業項目策劃與管理部分
考試要求：
通過學習要求學生掌握項目與文化產業項目、文化產業項目策劃、文化產業
項目管理等內容。
考試內容：
一、項目與項目管理
（一）了解項目的概念及其特征。
（二）了解項目管理的概念及學科體系、項目管理與項目策劃。
二、文化產業的基本要素和特性
（一）了解文化產業的基本要素與結構。
（二）從不同層面把握文化產業的特性。
三、文化產業項目的運作過程與特點
（一）了解文化產業項目的類型和運作過程。
（二）掌握文化產業項目的一般特點。
（三）了解以文化提升項目價值的方法。
四、文化產業項目策劃的要素和基本原量
（一）了解策劃與項目策劃的概念、構成要件及其基本特征。
（二）掌握文化產業項目策劃的基礎性要素。
（三）掌握文化產業項目策劃的基本原理。
（四）了解文化產業項目策劃的原則與方法。
五、文化產業項目策劃的基本流程
（一）理解文化產業項目策劃的內在邏輯關系。
（二）掌握文化產業項目策劃的基本流程。
六、文化產業項目策劃的項目調研與數據分析
（一）掌握文化產業項目調研、項目市場調研、數據挖掘與分析。
（二）了解項目調研中的幾種分析工具。
（三）熟悉掌握文化產業項目調研報告的撰寫。
七、文化產業項目的營銷策劃
（一）掌握文化產業項目的市場細分，包括文化產業項目市場細分的概念、
作用、方法與步驟。
（二）了解項目市場的定位與選擇。
（三）掌握項目策劃的營銷組合及策略。
八、文化產業項目的融資策劃
（一）了解文化產業項目融資的概念及其結構。
（二）掌握文化產業項目的基本融資方式，以及其他的復合融資模式。
（三）掌握文化產業項目融資策劃流程，了解我國當前文化產業項目融資存
在的問題及對策
九、文化產業項目可行性研究與評估
（一）了解文化產業項目可行性研究的作用與過程。
（二）掌握文化產業項目可行性研究的要素與報告。
（三）掌握文化產業項目的評估，包括文化產業項目評估的概念及程序、文
化產業項目評估的要素與標準，重點把握文化產業項目中無形資產評估。
十、文化產業項目策劃方案撰寫
（一）了解文化產業項目策劃與規劃。
（二）掌握文化產業項目策劃方案撰寫，包括策劃方案的主要內容、撰寫策
劃方案的一般要求和具體技術要求。同時要了解文化產業項目策劃方案的延伸文
件。
十一、文化產品的開發及策劃
（一）了解文化產品的概念、特征、質量標準。
（二）掌握文化產品的內容創意及其擴展。
（三）重點掌握文化產品開發策劃。
十二、文化產業園區策劃
（一）了解文化產業園區的核心要素。
（二）把握文化產業園區的定位和經營理念，重點掌握文化產業園區的發展
模式及其商業模式。
十三、文化產業項目管理
（一）文化產業項目管理概述，主要包括文化產業項目管理的概念、特征。
（二）掌握文化產業項目的過程管理和要素管理。
十四、文化產業項目人力資源管理
（一）了解項目組織結構的確定。
（二）掌握文化產業項目團隊建設，包括團隊成員管理計劃、項目團隊成員
的配備、設定標準和人員培訓、績效評估與激勵、團隊成員的溝通管理、團隊文
化建設等內容。
（三）了解文化產業項目經理。
十五、文化產業項目時間管理
（一）了解項目活動定義、排序。
（二）掌握項目活動資源和持續時間估算、項目進度計劃與項目進度控制。
十六、文化產業項目質量管理
（一）了解質量與文化產業項目質量管理的概念、特性。
（二）掌握文化產業項目質量管理的過程，包括項目質量計劃、項目質量保
證、項目質量控制。
十七、文化產業項目風險管理
（一）了解風險與項目風險的概念。
（二）掌握文化產業項目風險的成因及特點。
（三）掌握文化產業項目風險管理的過程，包括項目風險識別、項目風險分
析、項目風險應對、項目風險控制等內容。
三、參考書目
[1] 胡惠林.文化產業概論.昆明:云南大學出版社,2005.
[2] 張立波.文化產業項目策劃與管理.北京:北京大學出版社,2013.
[3] 赫斯蒙德夫著,張菲娜譯.文化產業.北京:中國人民大學出版社,2007.

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