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海南大學 2016 年碩士研究生入學考試
《334 新聞與傳播專業綜合能力》考試大綱
一、考試性質
海南大學 2016 年碩士研究生入學考試初試科目。
二、考試時間
180 分鐘。
三、考試方式與分值
閉卷、筆試。滿分 150 分。
四、考試內容
第一部分 新聞采訪寫作
要求考生了解新聞采訪與寫作的基本理論、基本知識、基本規律、基本方法，了
解新聞記者的基本職責，掌握分析判斷稿件新聞價值的基本方法，并運用相關知識編寫、分
析新聞稿件，擁有新聞職業道德、新聞法治意識。
一、新聞記者的基本職責與素養
二、新聞采訪的性質、特點與任務
三、新聞選題的意義、方法與標準
四、新聞編輯的職責、理論與方法
五、新聞評論的歷史、現狀及規范
第二部分 品牌與傳播
要求考生了解廣告學的基本理論、基本知識、基本規律，了解品牌構建的基本方法，并
運用相關知識進行品牌形象策劃與傳播。
一、廣告的基本理論
二、廣告媒介、廣告公司的發展
三、廣告策劃、文案寫作
四、廣告管理與廣告法規
五、品牌形象的建立與傳播
第三部分 媒體與傳播
要求考生了解新聞傳媒的發展歷史，認識傳統媒介與新媒介的基本職能、傳播特性，
知悉基本的傳播學理念，熟悉傳媒領域內的關鍵術語、基本理論、基本規律，并懂得利用傳
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播基本理論解釋社會現象。
一、 媒介制度及其功能
二、 傳播媒介類型與媒介融合
三、 媒介研究的重要理論
四、 傳播類型與傳播模式
五、 媒介制度及其功能
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