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上海工程技術大學
碩士研究生入學考試《市場調查與預測》考試大綱
考試科目：市場調查與預測
考試科目代碼：819
考試參考書目：《市場調查與預測》，莊貴軍，北京：北京大學出版社，2007 年
版
考試總分：150 分
考試時間：3 小時
一、考試目的和要求
《市場調查與預測》是一門實用性很強的應用性學科。其理論內容包括市場
調查基本理論、市場調查的內容與調查方案的設計、市場調查資料的收集方法問
卷設計技術、市場預測基本理論、市場預測方法以及市場調查報告撰寫等方面。
該門考試，正是要考察應試者掌握調查方案的設計、市場調查的實施、市場預測
的方法以及形成市場調查報告的全過程。
二、考試內容
第一章 市場調查與預測概述
第一節 管理與決策
第二節 信息及其功能
第三節 市場調查與預測的地位與作用
第四節 市場調查與預測機構和就業機會
第二章 市場調查與預測的類型與方案策劃
第一節 市場調查與預測的內容
第二節 市場調查與預測的類型
第三節 調查結果中可能出現的誤差及其處理
第四節 市場調查與預測的程序
第五節 市場調查與預測的方案策劃
第三章 市場調查方法
第一節 二手數據的收集方法
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第二節 詢問調查法
第三節 實驗調查法
第四節 觀察調查法
第四章 問卷與測量方法
第一節 測量與測量工具
第二節 問卷與問卷設計
第三節 態度量表
第四節 深度詢問和投影法
第五章 抽樣方法與設計
第一節 普查與抽樣調查
第二節 抽樣程序
第三節 常用的抽樣方法
第四節 樣本容量的確定
第六章 調查實施與數據整理
第一節 調查實施
第二節 數據整理
第七章 數據分析
第一節 數據分析技巧概述
第二節 單變量數據分析
第三節 雙變量數據分析
第四節 多變量數據分析
第八章 市場預測方法
第一節 市場預測概述
第二節 定性預測法
第三節 時間序列預測法
第四節 因果關系分析預測法
第九章 報告的編寫與陳述
第一節 報告的內容構成
第二節 編寫報告應注意的問題
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第三節 報告中常用的幾種統計圖
第四節 報告的陳述和演示
三、考試題型
1．單選題（30 分）
2．判斷題（20 分）
3．名詞解釋（30 分）
4．簡答題（32 分）
5．計算題（38 分）
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