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湖南師范大學碩士研究生入學考試自命題考試大綱
科學學位加試科目 考試科目名稱：新媒體
一、考試形式與試卷結構
1）考試成績及考試時間
本試卷滿分為 100 分，考試時間為 180 分鐘
2）答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
3）試卷內容結構
分值大體分布為：
緒論至第七章 約 40 分
第八章至第十六章 約 60 分
4）題型結構
簡答題：2 小題，每小題 20 分，共 40 分
分析論述題：2 小題，每小題 30 分，共 60 分
二、考試內容與考試要求
考試目標：
1、系統掌握新聞學的基礎知識、基本概念和基本理論。
2、能運用新聞學的基本理論來分析新聞的歷史現象和現實問題。
考試內容：
一、新聞學以及新聞學和新聞工作
新聞學的中心議題，新聞學的內容。新聞學與新聞工作的關系。世界各國
新聞學主導性理論：自由主義報刊理論，社會責任論，發展新聞學，黨報理論。
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學習新聞理論的意義。
二、新聞活動
新聞活動是一種普遍的社會現象。新聞活動是人類求生存圖發展的需要：
原始社會的新聞活動，奴隸社會的新聞活動，封建社會的新聞活動。新聞活動
的渠道：親身傳播，大眾傳播，群體傳播。
三、新聞
新聞的基本特點。兩種新聞定義。新聞本源、新聞要素。新聞類別：以新
聞內容來分類，以新聞發生地來分類，以新聞的時間性來分類，以新聞與讀者
關系來分類。
四、新聞與信息、宣傳、輿論
新聞與信息：信息的定義，可分為廣義信息、一般信息和狹義信息三大類；
信息的特點，具有共享性或稱使用不滅性，擴縮性、組合性，信息運用的多角
度性，相對性；信息對新聞工作的要求。新聞與宣傳：宣傳和新聞的區別在于
出發點不同，歸宿點不同，傳播的方式不同，傳播的要求不同；決定宣傳效益
的因素。新聞與輿論：輿論的定義和特點，輿論的特點具體表現為公開性，公
共性，急迫性，廣泛性，評價性；輿論的社會功能，輿論對社會的控制作用主
要表現在對國家政權、政府行為的監督和制約，對于公眾行為的鼓舞或約束兩
個方面；新聞媒介與輿論導向。
五、新聞事業的產生
中國古代社會的新聞傳播工具。西方報紙是資本主義商品經濟的產物。報
紙、廣播、電視的產生：報紙：以刊登新聞為主的定期連續向大眾發行的印刷
品；廣播（廣播電臺）：以無線電波（或導線）傳送聲音為媒介的大眾傳播工
具；電視：以無線電波（或導線）傳遞聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。近
代漢字報紙產生的特殊性。
六、新聞事業的發展及其基本規律
政治、經濟體制決定新聞體制。生產力水平決定新聞事業的發展水平。傳
播工具的物理性能決定傳播工具的特點。受眾的多元需要促使媒體多樣化。反
映現實生活的需要決定新聞體裁的多樣化。新聞教育適應新聞事業而產生、發
展。
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七、新聞媒介的性質
新聞媒介的共性、特性與個性。新聞媒介的雙重屬性：確定新聞媒介的雙
重屬性，“事業性質，企業管理”，極大地解放了新聞媒介的生產力，給新聞
媒介帶來許多積極的變化。新聞媒介產品的商品性。新聞事業的階級性。中國
新聞事業的基本性質和特點。
八、新聞事業的功能與效果
新聞事業的一般功能有五種：溝通情況，提供信息；進行宣傳，整合社會；
實施輿論監督；傳播知識，提供娛樂；作為企業，贏得利潤。新聞媒介的正效
應與負效應：新聞媒介把整個世界呈現在人們面前，但新聞失實、信息污染干
擾誤導受眾；新聞媒介連接了世界，卻淡漠了人際關系；新聞媒介豐富了知識，
卻降低了思考能力；新聞媒介改變了人們的時空觀，卻誘發了個人無限的欲望；
新聞媒介促進了人類的文明，卻污染了社會空氣。新聞媒介的功能定位。新聞
媒介的傳播效果。我國新聞事業的作用和任務：“黨和人民的喉舌”這一特性，
決定了我國的新聞事業有著特殊的作用和任務。
九、大眾傳媒與社會
大眾傳媒與社會系統：媒介生態環境對媒介發展的意義；媒介系統在社會
系統中的作用：開發和利用社會信息資源；實現社會系統總目標；實現個人的
社會化；促進社會整合。大眾傳媒與政治：在現代民主政治中，新聞媒介已成
為重要的中介機構，其作用主要體現在：維護政治權力的合法性；參與政治決
策；塑造政治文化；進行輿論監督。大眾傳媒與經濟：現代經濟對大眾傳媒的
決定性影響；大眾傳媒對經濟的促進作用。大眾媒介與文化：主流媒體呵護主
流價值觀；大眾傳媒是大眾文化的最佳載體；大眾傳媒對于文化的消極影響。
大眾傳媒與國際關系：塑造國家形象；影響對外政策；影響吸引外資；影響對
外貿易。
十、新聞自由與社會控制
新聞自由的涵義。新聞自由是偉大的口號：新聞自由和司法獨立是現代化
國家的兩大基本標志；新聞自由的目的是確保信息的自由流動；認為“新聞自
由是資產階級的”說法不是誤解就是偏見；只有社會主義才能把新聞自由還給
人民，社會主義理應實行比資本主義更寬廣的新聞自由。新聞自由屬于人民。
新聞法規。
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十一、新聞媒介的運行體制與管理模式
世界新聞媒介的三大運行機制：以美國為代表的以私有制為主體的完全商
業化運行機制；以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運作體制；以中國為代
表的完全國有的有限商業運作體制。媒介集團化。廣播電視頻道專業化。新聞
媒介的內部管理和運行：新聞媒介的決策、領導和監督機構；中國新聞媒介的
決策、領導和監督機構；新聞媒介的業務運行機構；中國新聞媒介的業務機構。
新聞媒介的經營：報刊發行；節目播出；廣告業務；視聽費收入；多種經營；
媒介經營的基本概念——規模經濟。
十二、新聞媒介的受眾
受眾是誰。受眾是新聞媒介的積極參與者。受眾的特點：新聞媒介受眾的
特征；當代中國受眾的群體信息需求變化：在急劇的社會變動和開放的社會聯
系面前，受眾表現出旺盛的信息需求，求新、求變之心表現得尤為強烈；市場
經濟條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加；受
眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現，造成受眾信息需求的多元與分化。受眾
的細分。新聞媒介的受眾定位：在核心受眾確立過程中，主要考慮四個方面的
要素：受眾區域定位，受眾職業和身份定位，受眾的年齡定位，受眾的文化教
育程度定位。受眾的權利：知情權，表達權，批評建議權和監督權。
十三、中國新聞事業的工作原則
新聞真實性：新聞真實性的含義和要求；堅持新聞真實性的極端重要性；
為維持新聞真實性不懈地努力；堅持唯物論，維護真實性。新聞指導性：新聞
指導性的含義；新聞指導性的具體表現；新聞指導性要建立在新聞特點之上；
不同歷史時期，新聞指導性有不同操作要求；糾正新聞指導性的不恰當做法。
新聞事業的群眾性：新聞事業依賴群眾的需要而存在；滿足群眾需要是社會主
義新聞的天職；我國新聞工作路線——全黨辦報，群眾辦報。新聞事業的戰斗
性：運用新聞媒介開展輿論監督的重要作用；我國新聞媒介開展輿論監督的性
質、特點：開展新聞輿論監督的基本原則；堅持戰斗性，減少殺傷力。新聞事
業的黨性原則：黨性原則——馬克思主義新聞思想的精髓；堅持黨性原則的極
端重要性；黨性原則的具體表現；堅持黨性原則和發揮新聞工作者的積極性、
創造性、主動性是一致的。
十四、新聞選擇
新聞學是一門選擇事實的藝術。新聞選擇的標準：新聞定義，新聞價值，
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宣傳價值，新聞法規。新聞選擇的具體運用。
十五、新聞從業人員的專業理念、職業道德和修養
新聞專業理念。新聞工作者的職業道德。中國新聞事業對新聞工作者的基
本要求
十六、中國的新聞改革
25 年的三次跨越。結構調整和資源整合。中國新聞媒介的走勢：制度架構
——從人治走向法治；競爭格局——從相對自由競爭走向壟斷競爭；媒體運作
——從傳者為中心走向受者為中心；受眾興趣——從雅俗共賞走向雅俗分賞；
新聞理念——從新聞學走向大眾傳播學。
十七、新技術與新媒體
新媒介技術：網絡技術的發展及其應用；互聯網的特點和發展趨勢。網絡
新聞：“第四媒體”的誕生及特性；網絡新聞報道形態。
三、主要參考書
李良榮著：《新聞學概論》，復旦大學出版社（2005 年第 2 版）
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