|
友情提示：本站提供全國400多所高等院校招收碩士、博士研究生入學考試歷年考研真題、考博真題、答案，部分學校更新至2012年，2013年；均提供收費下載。 下載流程： 考研真題 點擊“考研試卷””下載; 考博真題 點擊“考博試卷庫” 下載
1
2019 年北京工商大學招收碩士研究生入學考試大綱
《新聞與傳播實務》
（804）考試大綱
一、考試性質
《新聞與傳播實務》是北京工商大學新聞傳播學科學術型碩士研
究生入學考試的科目之一。旨在力求科學、公平、準確、客觀地測評
考生在新聞傳播學科實務方面的基本素養和業務能力，以有利于選拔
出具有發展潛力的優秀人才入學，為我國新聞傳播事業，培養具有良
好職業道德、國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力，尤其是
經濟信息傳播、品牌傳播領域發展的高層次、應用型、復合型專業人
才。
二、考查目標
測試考生對新聞傳播實務的基礎知識、基本概念、基礎理論、基本技
能的掌握情況，重點測試學生對這些知識應用于新聞寫作、廣告文案
創作的實踐能力。
三、考試形式和試卷結構
（一）試卷滿分及考試時間
本試卷滿分為 150 分，考試時間為 180 分鐘。
2
（二）答題方式
答題方式為閉卷、筆試。
（三）試卷內容結構
新聞寫作基本知識 約 7%
新聞寫作技巧 約 10%
新聞策劃 約 13%
新聞寫作 約 20%
廣告文案基本知識 約 7%
廣告文案寫作技巧 約 10%
廣告文案策劃流程 約 13%
廣告文案創作 約 20%
（四）試卷題型結構
1.簡答題 20 分(4 小題，每小題 5 分)
2.簡述題 30 分(2 小題，每小題 15 分)
3.分析題 40 分(2 小題，每小題 20 分)
4.創作題 60 分(2 小題，每小題 30 分)
四、考查內容
（一）新聞寫作的基本知識
新聞結構
新聞主題與材料：新聞主題、新聞材料
新聞語言：特征與技巧
3
各類新聞的采寫
各類通訊的采寫
新聞體裁改革趨勢
新聞報道體裁：類型與演變
新聞報道的基本要求：真實性、思想性、時間性、用事實說話
（二）新聞寫作策劃與技巧
發現與判別新聞：新聞敏感、新聞價值、新聞政策
記者的思維方式：特殊的思維方式、逆向思維、發散思維、統攝
思維
記者的修養：作風修養、知識修養、技能修養、職業道德修養
采訪的特點、形式
采訪的技巧：
明確報道思想
獲取最新線索
做好采訪準備
創造訪問條件
掌握提問技能
主持調查座談
強化視覺功能
重視聽覺功能
強調當場記錄
注意深入采訪
4
仔細驗證材料
迅速整理筆記
積累多余資料
（三）廣告文案基本知識
廣告創意策略及其作用
經典的創意策略觀
創意策略簡報
廣告表現中的訴求方式
廣告專家的創意方法（含命名）
廣告表現中的修辭
廣告文案寫作的特點與作用
廣告文案寫作人員的創造力
廣告文案測試的方法
（四）廣告文案類型與技巧
廣告標題的寫作
廣告正文的寫作
廣告口號的寫作
廣告文案的長短
系列廣告文案
報刊廣告文案的結構
廣播廣告文案的寫作
5
電視廣告文案的寫作
電視廣告腳本和故事版
網絡廣告文案的寫作
直郵廣告文案的寫作
戶外廣告文案的寫作
企業廣告文案寫作
公益廣告文案的寫作
免責聲明：本文系轉載自網絡，如有侵犯，請聯系我們立即刪除，另：本文僅代表作者個人觀點，與本網站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。
|
文章搜索
您現在的位置： 
