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2018 年華中農業大學
招收碩士研究生入學考試考試大綱
《傳播學綜合》考試大綱
第一部分 新聞學
第一章 新聞活動
一、新聞活動的本質和特征
二、新聞活動的渠道
三、新聞選擇與報道
第二章 新聞
一、新聞的基本特點
二、新聞的定義
三、新聞本源
四、新聞要素
五、新聞類別
第三章 新聞與輿論
一、輿論的定義和特點
二、輿論的社會功能
三、新聞媒介與輿論導向
第四章 新聞史
一、古代社會的新聞傳播
二、報紙、廣播、電視的產生
三、新媒體與信息時代的新聞傳播
第五章 新聞媒介的功能與效果
一、新聞媒介的共性、特性、個性
二、新聞媒介的雙重屬性
三、新聞媒介的一般功能
四、新聞媒介的正效應與負效應
五、新聞媒介的傳播效果
第六章 新聞媒介的運營與管理
一、媒介組織與媒介產業
二、媒介產品生產與營銷
三、媒介人力資源管理
四、媒介市場與媒介消費者
五、新聞法規與媒介管理
第七章 新聞媒介的受眾
一、新聞媒介受眾的特點
二、新聞媒介受眾的行為
三、新聞媒介受眾的細分
四、新聞媒介的受眾定位
第二部分 廣告學
第一章 廣告概述
一、廣告的概念及分類
二、廣告的產生與發展
三、廣告的功能與作用
第二章 廣告學及其基本原理
一、廣告學及其源流
二、廣告學的性質與研究范疇
三、廣告學的基本原理
第三章 廣告產業與廣告市場
一、廣告產業及其構成
二、廣告市場及其構成與運作
第四章 廣告主
一、企業與廣告
二、企業的廣告管理與廣告組織
三、企業的廣告運作
第五章 廣告公司
一、廣告公司的性質與特點
二、廣告代理公司的組織結構
三、廣告代理公司的運作
第六章 媒介廣告組織
一、媒介與廣告
二、媒介的廣告職能與廣告機構
三、媒介廣告的運作
第七章 廣告調查
一、廣告調查的分類
二、廣告調查的原則、程序與方法
第八章 廣告策劃
一、廣告策劃的核心要義
二、廣告策劃的與原則與流程
三、廣告策劃的主要內容
第九章 廣告創意與表現
一、廣告創意的內涵
二、創意過程與創意方法
三、從創意到表現
四、廣告表現基本元素及其作用
第十章 廣告媒體
一、廣告媒體的類型及其特征
二、廣告媒體的投資與選擇
三、廣告媒體的計劃與執行
第十一章 廣告受眾與消費者
一、廣告受眾的行為與心理特征
二、廣告產品消費者的行為與心理特征
第十二章 廣告效果
一、廣告效果及其測定
二、廣告運動效果的全程測定
三、廣告效果測定的常用方法
第十三章 廣告營銷推廣
一、營銷要素分析
二、廣告與營銷要素的關系與整合
三、營銷推廣要素分析
四、廣告與營銷推廣要素的關系與整合
第十四章 廣告管理
一、廣告法規
二、廣告行政管理
三、廣告行業自律
四、廣告社會監督
第十五章數字廣告傳播
一、社會化媒體與廣告傳播
二、大數據與廣告傳播
三、消費者本位與廣告傳播
四、互聯網+與廣告傳播
第三部分 傳媒經濟
一、傳媒經濟學的產生與發展
二、消費者選擇與特征
三、傳媒需求與供給
四、競爭與壟斷
五、市場失靈與政府規制
六、信息技術與產業融合
主要參考書：李良榮《新聞學導論》，高等教育出版社
張金?！缎戮帍V告學教程》，高等教育出版社
張金?！稄V告經營與管理》（十二五規劃教材），高等教育出版社
程明、錢廣貴《數字營銷傳播經典案例教程》，中國建筑工業出版社
喻國明《傳媒經濟學教程》，中國人民大學出版社
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