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華中科技大學博士研究生入學考試《營銷與戰略管理》
考試大綱
（科目代碼：3395）
第一部分 考試說明
一、考試性質
全國博士研究生入學考試是為高等學校招收博士研究生而設置的。其中，營銷
與戰略管理是為為工商管理專業（代碼 120200）企業戰略管理與市場營銷管理方
向的考生而設置的專業課程考試科目，屬招生學校自行命題的性質。它的評價標準
是高等學校優秀碩士研究生能達到的及格或及格以上水平，以保證被錄取者具有堅
實的營銷管理和戰略管理基本理論知識和較好地分析處理實際營銷與戰略管理問題
的能力，有利于招生學校在專業上擇優選擇。
考試對象為參加全國博士研究生入學考試的應屆碩士畢業生或具有同等學力的
在職人員。
二、考試的學科范圍
應考范圍包括：市場營銷的基本思想、營銷分析與營銷策略；戰略管理的基本
思想、戰略分析、評價與實施，公司戰略與競爭戰略。具體考查要點詳見本綱第二
部分。
三、評價目標
營銷與戰略管理綜合考試的目標在于考查考生對營銷管理和戰略管理的基本概
念、基本理論的掌握和研究解決較復雜的營銷管理與戰略管理問題的能力?？忌鷳?br/>能：
1）準確把握營銷管理、戰略管理的概念和基本原理；
2）正確理解營銷管理與戰略管理過程與任務；
3）正確掌握營銷策略制定的方法與技能；戰略分析、選擇、評價與實施的
方法與技能；
4）能正確運用營銷管理的基本理論知識分析和處理現實企業的營銷問題；
能正確運用戰略管理的基本理論知識分析和處理企業的戰略管理問題。
四、考試形式與試卷結構
1）答卷結構：閉卷、筆試；試卷中的所有題目全部為必答題；
2）答題時間：180 分鐘；
3）試卷分數：滿分為 100 分；
4）試卷結構及考查比例：
試卷主要分為三大部分，即：
基本概念題：30 分；
基本理論分析與論述題：40 分；
案例分析題：30 分。
第二部分 考查要點
1 營銷管理
市場營銷的基本概念；營銷環境；消費行為分析；市場細分與市場定位；市場
研究；產品策略；價格策略；促銷策略；渠道策略；營銷計劃；營銷組織與實施控
制；最新的營銷動態。
2 戰略管理
戰略管理的基本概念；企業經營環境及其分析方法；企業內部條件分析方法；
公司戰略；競爭戰略；戰略評價與選擇的方法及技能；戰略實施與控制。
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