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華中科技大學博士研究生入學考試《新聞傳播實務研
究》考試大綱
（科目代碼：3512）
“新聞傳播實務研究”是新聞學專業、傳播學專業、廣播電視學、廣告
與媒介經濟、公共關系學專業博士研究生招生考試科目之一?？荚嚨哪康氖牵阂?、
檢驗考生新聞傳播實務的基本知識和基本技能掌握的程度，對新聞采寫編評、廣
播電視業務、新聞事業管理及新興的網絡傳播、廣告與媒介經濟、公共關系等領
域相關研究的了解和熟悉程度，對相關研究方法的掌握和使用的水平；二、考察
考生運用有關理論和方法研究新聞傳播實務問題的能力，重點考察考生理解的深
刻性、思考的嚴密性、分析的周詳性、論證的邏輯性；三、考察考生在新聞傳播
實務的理論與實踐方面的創新意識和創新能力。
第一部分 考試形式
1、 考試形式
（1） 筆試、閉卷，考試時間為 180 分鐘；
（2） 題型：一個必答題（30 分），兩個專業題（40 分，30 分）
2、 為鼓勵考生廣泛閱讀，綜合創新，不指定參考書；對相關問題的論述要求言
之有理，持之有據，不要求固守某書某派的定型觀點，更不要求按照所謂“標
準答案”做文章。
第二部分 考試范圍
1、 新聞學業務部分
（1） 新聞采寫編評的基本原則及要求；
（2） 新聞文體、報道方式的演變；
（3） 中西新聞業務觀念的比較；
（4） 中外新聞業務有代表性的著作評介；
（5） 中國新聞業務改革。
2、廣播電視業務部分
（1） 廣播電視傳播的性質與功能；
（2） 廣播電視節目的策劃與創新；
（3） 廣播電視節目形態的演變；
（4） 廣播電視創作理念的研究；
（5） 廣播電視業務發展新趨向。
3、傳播學業務部分
新聞事業管理部分
（1） 傳媒經濟學；
（2） 媒體經營管理體制；
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（3） 媒體經營管理業務；
（4） 傳媒經濟研究方法；
（5） 傳媒集團建設。
網絡傳播部分
（1） 網絡傳播及其社會影響分析；
（2） 網絡媒介與傳統媒介的比較；
（3） 網絡傳播倫理與法制；
（4） 新媒體發展現狀及其前景；
（5）商業網站與新聞網站的網絡傳播。
4、廣告與媒介經濟部分
（1）廣告與品牌傳播代表性著作評價；
（2）媒體發展與廣告變革；
（3）品牌傳播中的廣告公關 ；
（4）廣告法規與廣告經營；
（5） 廣告實證研究。
5、公共關系學業務部分
（1）公共關系基礎理論
（2）戰略傳播理論與實踐
（3）新媒體公共關系
（4）危機公共關系理論與應用
（5）國家形象與政府公共關系
第三部分 試卷樣本
一、必答題
1、談談深度報道的出現及其對我國新聞業務理念的影響。（30 分）
二、專業選答題
1、新聞學專業
（1）、試析改革開放以來我國新聞評論方面的變化及其原因。 （30 分）
（2）、論述我國晚報發展的情況及其與社會變動的關系。 （40 分）
2、廣播電視專業：
（1）從中央電視臺新聞頻道的改版看電視新聞的改革。（30 分）
（2）請你談談“娛樂記錄片”的看法？（40 分）
3、傳播學業務
媒介管理方向選做題：
（1）試論知識經濟時代媒介經濟的意義。 （30 分）
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（2）請談談對我國報業集團發展的看法 （40 分）
網絡方向選做題：
（1） 述網絡傳播與經濟全球化的關系。 （30 分）
（2） 網絡傳播的隱私權問題。 （40 分）
廣告與媒介經濟方向選做題：
（1）從整合營銷傳播理論審視廣告觀念的變遷。 （30 分）
（2）品牌形象建構與品牌傳播本質。 （40 分）
4、公共關系學專業
（1） 國內外公共關系代表性理論及相關著作評價 （30 分）
（2） 公共關系與戰略傳播的相關性 （40 分）
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