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黑龍江大學碩士研究生入學考試大綱
考試科目名稱：傳播實務 考試科目代碼：[059]
一、考試要求
要求考生從辯證唯物論和歷史唯物論立場出發來把握電視藝術傳播和廣告文化傳播的
發生、發展和演化的歷史規律，系統掌握電視藝術傳播和廣告文化傳播的基本概念、理論
體系，靈活運用電視藝術傳播和廣告文化傳播知識考察、分析和解決電視藝術和廣告文化
傳播領域的各種理論與現實問題。
二、考試內容
第一部分 電視藝術傳播
第一章電視劇
第一節中國電視劇發展歷程
第二節通俗電視劇：大眾文化文本
第三節短篇電視劇概況
第二章專題片(含紀錄片)創作觀念
第一節人的主題
第二節世俗化
第三節情感
第四節風格化
第五節文化意識
第六節思辨意識
第七節審美意識
第三章紀實風格
第一節本體追求
第二節敘事特征
第三節敘事手段
第四節關于真實
第五節“紀實型”專題節目創作思辨
第四章專題片(含紀錄片)創作
第一節題材
第二節主題
第三節結構
第四節細節
第五節節奏
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第五章解說詞
第一節畫面語言的局限
第二節解說詞的作用
第三節解說詞形式風格
第四節解說詞寫作
第五節解說詞語言特色
第六章電視文學
第一節概述
第二節電視文學的發展歷程
第三節電視散文的視覺構成
第四節電視散文的想象空間
第五節電視文學創作中存在的缺憾
第七章音樂電視(MTV)
第一節歷史回顧
第二節 MTV 的音畫關系設計
第三節 MTV 藝術風格設計
第八章 電視綜藝晚會
第一節假定性、電視化、形式創造
第二節主題與基調、“三大規律”和“八個走向”
第三節綜藝晚會與紀實
第二部分 廣告文化傳播
第一章廣告概述
第一節廣告的基本特征
第二節廣告的類別
第三節廣告的影響和作用
第四節廣告學的基本理論
第二章廣告發展過程
第一節廣告的起源與演進
第二節現當代的廣告活動
第三節中國廣告發展簡況
第四節外國廣告發展簡況
第三章廣告環境
第一節廣告環境的基本含義
第二節廣告的宏觀環境
第三節廣告的微觀環境
第四節消費者行為分析
第四章廣告產業
第一節廣告產業的構成
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第二節廣告主（客戶）
第三節廣告代理公司
第四節媒體廣告組織
第五節廣告交易制度
第五章廣告策劃
第一節廣告策劃的含義及特性
第二節廣告策劃的內容
第三節廣告預算
第四節廣告策劃書的撰寫
第五節廣告調查
第六章品牌構建與廣告
第一節產品與品牌
第二節品牌的構建
第三節品牌構建的廣告傳播
第四節品牌與營銷策略
第七章廣告表現戰略
第一節廣告表現
第二節廣告創意
第三節廣告創意理論及應用
第四節廣告表現策略與手法
第八章廣告文案的撰寫
第一節廣告文案的基本概念
第二節廣告標題
第三節廣告正文
第四節廣告口號
第五節廣播電視廣告文案的寫作
第九章廣告設計與制作
第一節廣告設計的視覺構成
第二節印刷廣告的設計與制作
第三節電子廣告的設計與制作
第四節其他類型廣告的制作
第十章廣告媒體的運用
第一節廣告媒體的類別與特點
第二節新媒體的特點與運用
第三節媒體計劃的制訂
第四節媒體組合策略
第五節廣告日程決策
第十一章廣告受眾
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第一節受眾與廣告受眾
第二節廣告受眾與信息傳播
第三節廣告受眾的心理特征
第十二章廣告管理
第一節廣告管理的意義和特性
第二節廣告管理的內容和方法
第三節廣告準則和廣告審查
第四節外國和我國港臺地區的廣告管理概況
三、試卷結構
1．考試時間：180 分鐘
2．試卷分值：150 分
3．題型結構：論述 4 題 150 分
四、參考書目
1、《電視藝術概論》，高鑫、周文著，中國傳媒大學出版社 2005 年版。
2、《廣告學教程》，倪寧編著，中國人民大學出版社 2014 年版。
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