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2019 年寧波大學碩士研究生招生考試初試科目
考 試 大 綱
科目代碼、名稱:
334 新聞與傳播專業綜合能力
一、考試形式與試卷結構
（一）試卷滿分值及考試時間
本試卷滿分為 150 分，考試時間為 180 分鐘。
（二）答題方式
答題方式為閉卷、筆試。試卷由試題和答題紙組成；答案必須寫在答題紙（由考點提供）
相應的位置上。
（三）試卷內容結構
考試內容主要包括新聞采訪寫作學、公共關系學與廣告學。
（四）試卷題型結構
考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題（以上題型不一定同時出
現）
分數比例：名詞解釋、簡答題約 70 分；論述題、材料分析題約占 50 分；應用題約占 30
分。
二、考查目標
考試目的在于測試考生對于新聞學采實務、公共關系學基本原理與實務、廣告學基本原
理與實務的基本概念、基本理論、基礎知識的掌握情況以及綜合運用分析和解決新聞傳播領
域現實問題的能力。
三、考查范圍或考試內容概要
第一部分 新聞學部分
1.什么是新聞
2.新聞價值
3.新聞寫作基本要領
4.新聞稿件結構
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5.新聞導語
6.直接引語
7.新聞的語言
8.新聞視覺化與描寫
9.新聞故事化的技巧
10.新聞敏感與新聞點
11.信源與采訪
12.采訪方法與技巧
13.記者提問與傾聽
14.采訪的類型
15.文獻研究
16.數字的運用
17.人物報道
18.會議報道
19.政治與公共事務報道
20 人權與戰爭報道
21.財經報道
22.法制與犯罪新聞報道
23.社會新聞報道
24.科學新聞報道
25.健康與醫學報道
26.災難新聞報道
27.調查性報道
28.廣播新聞報道
29.專欄與評論寫作
30.新聞職業道德與倫理
第二部分 公共關系學部分
1.現代社會變遷與公共關系的興起
歷史上人們對關系的認識和重視，近代社會變革與公共關系在美國的萌芽，現代公共關系在
美國的興起，20 世紀國外公關事業的成熟與發展，中國公關事業的發展歷程、現狀與未來
2.公共關系的主體——組織
社會組織分析，組織的生存環境
3.公共關系工作的對象——公眾
公眾分析，影響公眾，公眾對象舉要
4.公共關系與信息傳播
信息傳播和公關傳播模式，公關傳播效果及其影響因素分析，公關傳播的手段與藝術，改善
公關傳播效果的藝術——整合傳播，網絡傳播與網絡公關
5.公共關系——現代組織的無形資產管理
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國內外對公關的主要定義及其演變，公共關系的內涵，無形資產管理——組織戰略管理的新
領域，公關在組織無形資產管理中的作用及其特征
6.公共關系調研與策劃
進行調研確定問題，公關調研的過程和應注意的問題，公關策劃的過程、方案與要求，公關
策劃中的創意，公關策劃的類型及其特點
7.公關活動的實施與評估
實施階段的任務與特點，實施階段的主要環節 及其工作，公關活動效果的評估與反饋
8.企業組織公共關系
企業公共關系的特點，企業公關的任務，企業公關舉例
9.政府組織公共關系
政府組織的社會作用，政府公關的主要任務及其特點，政府組織公關舉例
10.社會性組織公共關系
我國社會性組織的公關問題與公關任務 ，社會性組織公共關系舉例
11.突發事件公共關系
突發事件及其對組織的影響，公關與突發事件管理，突發事件公關舉例，企業危機公關的得
與失
12.公關人員與公關機構
公關人員的日常工作，關從業人員的素養，關機構與組織
第三部分 廣告學部分
1. 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類
2.廣告的起源和發展
古代廣告形態，近現代廣告特點
3.現代廣告
廣告的性質與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響
4.廣告基本原理
廣告定位理論，USP 理論，4P 組合與 4C 組合，廣告傳播的特點
5.廣告運作規律
廣告活動一般規律，廣告公司運作規律，廣告策劃的主要內容與程序
6.廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
7.廣告信息
廣告信息構成與傳播，廣告創意
8.廣告媒體
廣告媒介基本概念，廣告媒體計劃
9.廣告效果測定
廣告測定的基本概念與基本方法
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參考教材或主要參考書：
1.李希光：《新聞采訪寫作教程》， 清華大學出版社，2011 年版。
2.張克非：《公共關系學（第三版）》，高等教育出版社，2014 年版。
3.陳培愛主編：《廣告學概論（第三版）》，高等教育出版社，2014 年版。
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