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0501Z1 文化創意學
文化創意是在經濟全球化語境中成長起來的以創造力為核心的新興學科。2009 年國務
院頒布的《文化產業振興規劃》提出，要從國家戰略性產業的層面來推動和發展文化創意產
業。為了適應文化創意產業對高層次創意應用型人才的迫切需求，溫州大學在充分整合文學、
廣告、影視、歷史、民俗、藝術、寫作等人文社科強勢力量的基礎上，設立了文化創意學碩
士點。該碩士點是溫州大學發展特色人文社科研究的重要品牌基地，是推廣文化創意學術研
究和培育文化創意應用型人才的重要機構。
溫州大學文化創意學碩士點具有雄厚的師資力量，其所依托的中國語言文學一級學科碩
士點，擁有文藝學和民俗學等 2 個省級重點學科，下設 9 個二級學科碩士點。最近 5 年先后
主持國家社科基金項目 10 項，省部級哲學社會科學規劃項目 28 項，出版學術著作 50 余部，
發表學術論文 400 多篇，獲省部級科研成果獎 10 余項。并設有廣告學本科專業、溫州大學
文化產業研究所、新聞與廣告實驗室，培養的人才遍布影視、傳媒、廣告、品牌和文化產業
等多個領域，取得了良好的社會效應。
結合溫州大學學科建設、專業特色和實驗條件，以及文化創意產業對人才的需求和特點，
文化創意學碩士點的主要研究方向有 3 個：
影視文化創意研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)影視文化創意資源開發利用研究。
包括影視文化資源的發現、再生產、多終端傳播等方面的研究；(2)影像作品的創意實務研
究。包括電影、電視劇、網游、動漫創意素材的提煉和加工問題研究；(3)影視文化傳播與
國家文化安全和文化軟實力問題研究。
廣告創意與品牌傳播研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)廣告創意能力研究。包括
廣告創意源泉、思維方式以及價值建構的研究。(2)廣告創意實務研究。包括廣告創意的表
現方式方法、技術思路和分類等問題的研究。(3)品牌傳播研究。包括品牌內涵、品牌建構
和品牌傳播管理的研究。
區域文化研究與策劃。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)區域社會文化特質與城市文化
形象塑造研究。包括地方傳統社會研究、區域文化品位提升、鄉村振興研究等；(2)文化資
源利用研究。包括名人文化資源利用、古遺址文化資源利用、古村落和古集鎮文化資源利用、
民俗文化資源利用、非物質文化遺產利用的研究。(3)文化旅游研究。包括文化景區策劃、
地方傳統慶（祭）典儀式策劃、文化展示策劃的研究。
目前，溫州大學文化創意學碩士點已擁有一批具有豐富教學經驗和深厚學術底蘊的 3
位教授 3 位博士的研究團隊。學科帶頭人蔡貽象教授學術特長為影視文化美學和文化產業戰
略，近年來出版了《影視文化美學研究》、《影像藝術文化生態論》等多部專著，在《文藝研
究》、《當代電影》、《電影藝術》等刊物發表論文多篇，主持完成和在研的有國家藝術課題《張
藝謀電影批評史研究》、浙江省社科規劃項目《溫州文化軟實力研究》（10JDWZ02YB）、《影
視藝術生態學研究》（NX05WX06）和《文化引領溫州經濟社會發展的問題和對策》、《溫州
“十二五”文化產業發展規劃》、《溫州名城建設與文化軟實力策略研究》、《溫州文化產業戰
略研究》等一批有影響力的橫向研究課題，獲中國電視金鷹節論文一等獎，研究報告獲浙江
省副省長批示。夏雨禾教授主持在研的有國家社科基金項目(12BXW042)和教育部規劃項目
(12YJA860019)各 1 項，參與國家社科重點基金項目 2 項，并在《新聞與傳播研究》、《文藝研
究》等高層次學術期刊發表論文多篇，成果獲省社科二等獎。林亦修教授在區域文化、民俗
學、民間文學等領域研究頗有建樹，為主持省部級課題研究 2 項，參與教育部重大課題研究，
出版《溫州族群與區域文化研究》、《文成太公祭》等專著，整理校注長篇鼓詞《靈經大傳》，
文化對策性研究報告 2 次獲得浙江省副省長批示，著作獲浙江省高校社會科學優秀成果獎。
另外，張信國副教授、黃良奇副教授、徐衛華博士等在美學、傳媒、廣告、文化產業、品牌
傳播等方面都取得了豐碩的教科研成果。
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