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中國傳媒大學博士研究生普通招考
《傳媒經濟實務》科目考試大綱
一、考試目的及要求
本科目主要考查考生對傳媒經濟實務所涉及的媒體經營管理、傳媒組織結構、傳媒制
度與政策、傳媒資本運營、媒體融合實踐、國際文化貿易、傳媒新業態等領域的基本問題、
重要理論和研究方法的掌握情況，并要求考生具有綜合運用所學知識分析傳媒經濟領域中
的現實問題及提供解決方案的能力。
二、考試內容
第一部分媒體經營與管理
1. 傳媒產品生產管理
2. 廣告經營與管理
3. 多元化經營
4. 電子媒體經營管理創新
5. 紙質媒體經營管理創新
6. 互聯網媒體經營管理
7. 自媒體運營管理
8. 數字媒體運營管理
9. 融媒體運營與管理
第二部分 傳媒組織結構
1. 傳媒組織結構創新
2. 傳媒組織集團
3. 媒體平臺化轉型發展
4. 融媒體平臺建設與管理
5. 智慧媒體建設
第三部分 傳媒制度與傳媒政策
1. 政府規制
2. 傳媒制度改革
3. 廣電政策演變
4. 新聞出版政策演變
5. 網絡視聽政策演變
6. 知識產權保護與管理
第四部分 傳媒產業資本運營
1. 傳媒產業投融資
2. 傳媒上市公司財務分析
3. 版權價值評估與運營
4. 傳媒產業系統化運營
5. 文化金融
第五部分 媒體融合實踐
1. 新型主流媒體建設
2. 融媒體平臺建設
3. 媒體融合與內容運營創新
4. 媒體融合與組織管理創新
5. 媒體融合與商業模式變革
6. 新型主流媒體生態圈構建
第六部分 國際文化貿易
1. 國際文化市場
2. 文化貿易的影響因素
3. 文化產品進出口統計
4. 文化產品進出口策略
5. 文化貿易政策
6. 中國文化產品走出去政策體系
7. 中國文化產品走出去效果
第七部分 傳媒新業態
1. 智媒時代的技術升級與傳媒應用
2. 智慧城市與智慧媒體的融合進展
3. 傳媒新業態發展動力
4. 傳媒新業態商業模式
5. 傳媒新業態發展趨勢
三、試題類型
名詞解釋題、簡答題、論述題、材料分析題等。
四、考試形式及時間
筆試，不需要任何輔助工具。考試時間為三小時。
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