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中國傳媒大學博士研究生普通招考
《廣告傳播》科目考試大綱
一、考試目的及要求
本科目主要考查考生是否對廣告傳播有整體的理解，是否對廣告傳播的新技術、新理
論、新案例、最新研究成果有敏銳的把握，是否掌握廣告傳播的相關理論，是否深入了解
廣告傳播的流程及要素，是否掌握廣告傳播的法規與倫理，是否深入了解品牌傳播的相關
理論和案例，是否深入了解整合營銷傳播的相關理論和案例，是否掌握公益傳播與社會營
銷的相關理論和案例，是否掌握策略傳播的相關理論和案例，是否有從事相關研究工作的
能力和潛質。
二、考試內容
1.廣告傳播相關理論；
2.廣告傳播的主體、客體及其延伸因素；
3.廣告傳播的流程及要素；
4.廣告傳播的法規與倫理；
5.品牌傳播；
6.整合營銷傳播；
7.公益傳播與社會營銷；
8.策略傳播；
9.新技術與廣告傳播；
10.國際廣告傳播。
三、試題類型
本科目滿分 100 分。主要題型可能有：簡答題、論述題、材料分析題等。
四、考試形式及時間
筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r間為三小時。
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