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中國傳媒大學博士研究生普通招考
《傳媒經濟理論》科目考試大綱
一、考試目的及要求
本科目主要考查考生掌握傳媒經濟學基本概念、重要理論和研究方法的情況，并要求
考生具有綜合運用所學知識分析傳媒經濟領域中的現實問題及對解決方案進行思考的能力。
二、考試內容
第一部分認識傳媒經濟學
1. 傳媒經濟學定義與研究概況
2. 傳媒經濟學的學科定位
3. 傳媒經濟的本質與特征
4. 傳媒經濟學的研究內容與研究方法
第二部分傳媒內容生產
1. 傳媒產品的特征
2. 傳媒產品的生產模式與發行
3. 傳媒產品生產與運營策略
第三部分傳媒市場需求
1. 受眾市場的變化
2. 受眾需求的特征與影響因素
3. 受眾需求彈性
第四部分傳媒的多元化經營
1. 傳媒內容產品的銷售
2. 傳媒產品的二次售賣——廣告經營
3. 傳媒產品價值的深度開發——產業鏈延伸
第五部分傳媒市場結構-行為-績效分析
1. 傳媒市場結構
2. 傳媒市場行為
3. 傳媒市場績效
第六部分傳媒要素市場
1. 傳媒勞動要素
2. 傳媒資本要素
3. 技術進步與傳媒產品生產
第七部分政府管制與傳媒體制改革
1. 政府管制的動因與類型
2. 中國傳媒體制改革
3. 新型主流媒體建設
第八部分傳媒產業發展
1. 中國傳媒產業發展概況
2. 傳媒產業價值鏈
3. 傳媒新業態
第九部分傳媒產業資本運營
1. 傳媒資本運營的含義與特征
2. 傳媒資本運營的內容分析
3. 傳媒資本運營的過程分析
第十部分國際文化貿易
1. 國際文化貿易理論
2. 國際文化貿易發展狀況
3. 國際文化貿易政策
第十一部分數字媒體經濟
1. 數字技術和網絡技術給傳媒生態帶來的變化
2. 數字媒體產業
3. 未來數字媒體經濟發展的趨勢
三、試題類型
名詞解釋題、簡答題、論述題、材料分析題等。
四、考試形式及時間
筆試，不需要任何輔助工具。考試時間為三小時。
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