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浙江工業大學2021年
碩士研究生招生考試初試自命題科目考試大綱
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科目代碼、名稱:
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（334） 新聞與傳播專業綜合能力
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專業類別：
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□學術學位 ■專業學位
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適用專業:
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新聞與傳播
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| 一、基本內容
新聞學部分
（一）新聞采訪
新聞采訪的特點、活動方式，新聞體裁，政治新聞采訪，經濟新聞采訪，人物通訊，專訪，報道策劃，采訪的前期、中期、后期活動
（二）新聞寫作
新聞寫作的基本要求，消息寫作，通訊寫作，評論寫作
（三）廣播電視新聞
廣播電視發展與現狀，廣播電視節目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節目，電視文藝節目，電視紀錄片，廣播電視經營管理，廣播電視新聞采訪，廣播電視節目分析、策劃
公共關系學部分
（一）公共關系基本概念
公共關系的定義，公共關系“三要素”說和“四要素”說，公共關系系統觀
（二）公共關系的歷史與發展
美國公共關系職業發展，當代中國公共關系事業發展
（三）公共關系主體
組織形象，形象指標，公關部職能，公共關系職業定義，公共關系人員素質。
（四） 公共關系對象
公眾的特點，公眾分類，影響公眾的基本方法
（五）公共關系傳播
公關傳播的四種模式，新聞發布會，制造新聞的三種基本形式，公共關系廣告
（六）公共關系戰略
CIS戰略、CS戰略的含義及基本觀點
（七）公共關系工作程序
四步工作法，公關效果評估方法
（八）公共關系危機管理
危機公關與公關危機的概念，公關危機的類型、危機的預防、危機處理的原則
（九）公關現狀與趨勢
新媒體發展對公共關系的影響，了解當前重大公關事件。
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廣告學部分
（一） 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類
（二）廣告的起源和發展
古代廣告形態，近現代廣告特點
（三）現代廣告
廣告的性質與任務，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響
（四）廣告基本原理
廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告傳播的特點
（五）廣告運作規律
廣告活動一般規律，廣告公司運作規律，廣告策劃的主要內容與程序
（六）廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
（七）廣告信息
廣告信息構成與傳播，廣告創意
（八）廣告媒體
廣告媒介基本概念，廣告媒體計劃
（九）廣告效果測定
廣告測定的基本概念與基本方法
（十）廣告管理
廣告管理基本概念，廣告管理機構
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| 二、考試要求（包括考試時間、總分、考試方式、題型、分數比例等）
考試時間: 3小時
考試總分: 150分
考試方式：閉卷
考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應用題（以上題型不一定同時出現）
分數比例：名詞解釋、簡答題約50分；論述題、材料分析題約占50分；應用題約占50分。
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| 三、主要參考書目
1. 劉海貴、尹德剛著：《新聞采訪寫作新編》（第2版），復旦大學出版社，2005
2. 王哲平、趙瑜主編：《廣播電視概論》，化學工業出版社，2011
3. 張雷編著：《公關理論精要》，高等教育出版社，2004
4. 陳培愛主編：《廣告學概論》，高等教育出版社，2004
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