湖南師范大學碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱

出版碩士加試科目            考試科目名稱：圖書選題策劃

一、考試內容及要點

《選題策劃導論》

（1）緒論

策劃與策劃學；傳媒策劃的興起及其類型；選題策劃的誕生及其在出版全程策劃中的地位

（2）選題策劃概說

選題策劃的內涵；選題策劃的特點；選題策劃的作用

（3）選題策劃要素

選題策劃人；選題策劃目標；選題策劃對象；選題策劃方案

（4）選題策劃機制

選題策劃的組織形式及其職能；選題策劃機構建設的基本要求；保障選題策劃機制高效運行的制度

（5）選題策劃程序

選題策劃的前期工作；選題策劃的中期工作；選題策劃的后期工作

（6）選題戰略策劃

選題戰略策劃的涵義與重要性；出版社選題戰略策劃的內容；出版社開展選題戰略策劃的法則

（7）選題策劃人的素質與能力

選題策劃人的觀念與創造性思維；選題策劃人的知識結構；選題策劃人的信息能力與社會活動能力

（8）選題策劃原則

導向原則；可行性原則；市場原則；讀者原則；創新原則；超前原則；時機原則

（9）選題策劃理念

出版理念與選題策劃理念概說；選題策劃理念的10個理念

（10）不同類型圖書的選題策劃

暢銷書、常銷書、精品書與品牌書的選題策劃；大眾類、教育類與專業類圖書的選題策劃

（11）選題策劃的先導——采集與加工選題信息

選題信息的涵義與類型；采集選題信息的途徑與要求；加工選題信息的步驟

（12）選題策劃方法：從圖書市場熱點的角度

捷足先登法；趁熱打鐵法；棄金找水法

（13）選題策劃方法：從與同類書比較的角度

新瓶舊酒法；舊瓶新酒法；培育雜交法；價廉物美法

（14）選題策劃方法：從讀者的角度

有的放矢法；雅俗共賞法；讀者反饋法；一見鐘情法

（15）選題策劃方法：從作者的角度

小材大用法；大材小用法

（16）選題策劃方法：從策劃者自身的角度

慧眼識珠法；敢為人先法

（17）選題策劃方法：從版權貿易的角度

引進選題法；輸出選題法

（18）選題策劃方法：從做大做強文化產業的角度

滾雪球法；草船借箭法；多元轉化法

二、參考書目

易圖強著：《選題策劃導論》，中國人民大學出版社，2016年3月

說明：該書中的第十章《期刊選題策劃》、第十一章《音像電子出版物選題策劃》與第十二章《數字出版物選題策劃》不是本科目考試的內容。