遼寧大學2021年全國碩士研究生招生考試初試自命題科目考試大綱

科目代碼：334          

科目名稱：新聞與傳播專業綜合能力

滿分：150分

一、考試性質

《新聞與傳播專業綜合能力》是新聞與傳播碩士（MJC）專業學位研究生招生考試的科目之一?！缎侣勁c傳播專業綜合能力》考試要力求反映新聞與傳播專業碩士專業學位的特點，科學、公平、準確、規范地測評考生的基本素質和綜合能力，以利用選拔具有發展潛力的優秀人才入學，為我國社會主義新聞事業與媒介產業的發展培養具有良好職業道德、法制觀念和國際視野、具有較強分析與解決實際問題能力的高層次、應用型、復合型的新聞傳播專業人才。

二、考試要求

測試考生對新聞傳播專業的基本概念、基礎知識的掌握情況和基本業務技能的運用能力。

三、考試內容

1.新聞理論方面：需要掌握新聞的定義及特性、新聞價值、新聞真實、新聞客觀性原則、大眾傳媒的職能、新聞出版自由、新聞法規、新聞職業道德與職業規范、宣傳學、輿論學、新聞文體及寫作特征、新聞評論、新聞傳播業熱點現象評析。

2.網絡傳播方面：需要掌握互聯網的演進及對傳媒業的影響、網絡屬性與傳播形態、網絡傳播的具體形式、網絡媒體與新聞傳播、網絡中的用戶、網絡信息的整合形式、網絡環境下的數據新聞與可視化傳播、社會化媒體應用策略、網絡傳播的效果、網絡傳播與社會發展的互動。

3.廣告與營銷方面：需要掌握社會主義市場經濟與廣告學、廣告的內涵和特征、廣告發展演變的歷史、廣告的功能與價值、廣告與品牌傳播、廣告調查、廣告策略、廣告創意、廣告媒介、廣告效果、廣告業發展與管理、廣告從業人員的素養、中外廣告經典案例評析、移動互聯網時代的“4C法則”、充滿魅力的場景、從個體思維轉向社群思維、有傳播力的內容、人與人的連接、引爆社群的外延和思考。