遼寧大學2021年全國碩士研究生招生考試初試自命題科目考試大綱

科目代碼：634                          

科目名稱：傳播理論

滿分：150分

一、考試性質

《傳播理論》是新聞學、傳播學學術型碩士招生考試的科目之一?！秱鞑ダ碚摗房荚囈η蠓从承侣剛鞑W科的特點，有效測評考生的理論素質和研究能力，以選拔具有發展潛力的優秀人才，從而為我國社會主義新聞與傳播事業培養具有良好職業道德、法制觀念和國際視野，同時具有較強專業水平與較高研究能力的高層次、應用型、復合型、創新型的新聞傳播人才。

二、考試要求

測試考生對傳播學原理的基本概念、經典理論，新聞基礎理論、廣告概論及其行業發展和研究前沿課題的掌握情況與分析鑒別能力。

三、考試內容

第一部分：傳播學原理

（一）傳播學的研究對象與基本問題

（二）人類傳播活動的歷史與發展

（三）人類傳播的符號與意義

（四）人類傳播的過程與系統結構

（五）人內傳播與人際傳播

（六）群體傳播與組織傳播

（七）大眾傳播

　1.大眾傳播的定義、特點與社會功能

　2.大眾傳播的產生與發展過程

　3.大眾傳播的社會影響

（八）傳播制度與媒介規范理論

　1.傳播制度與媒介控制

　2.關于傳播制度的幾種規范理論

（九）傳播媒介的性質與作用

　1.作為工具和技術手段的傳播媒介

　2.作為社會組織的大眾傳媒

（十）大眾傳播的受眾

1.“大眾”與大眾社會理論

　2.幾種主要的受眾觀

　3.“使用與滿足”——一種受眾行為理論

（十一）傳播效果研究

　1.傳播效果研究的領域與課題

　2.傳播效果研究的歷史與發展

　3.傳播效果的產生過程與制約因素

（十二）大眾傳播的宏觀社會效果

　1.大眾傳播與環境認知——“議程設置功能”理論

　2.大眾傳播、社會心理與輿論——“沉默的螺旋”理論

　3.大眾傳播的潛移默化效果——“培養”理論

　4.大眾傳播與現實“建構”——新聞框架與框架效果

5.大眾傳播與信息社會中的階層分化——從“知溝”到“數字鴻溝”

6.對大眾傳播影響力的一種認知傾向——“第三人效果”理論

（十三）國際傳播與全球傳播

　1.從國際傳播到全球傳播

　2.關于世界信息傳播秩序的爭論

　3.國際傳播與全球傳播研究的若干重要課題

（十四）傳播學研究史和主要學派

　1.傳播學的起源、形成與發展

　2.傳播學的主要學派

（十五）傳播學調查研究方法

　1.傳播學與調查研究

　2.抽樣調查法

3.內容分析法

　4.控制實驗法

第二部分：新聞學基礎

（一）西方新聞理論的主要觀點

1.新聞理論的研究對象

2.新聞理論的研究方法

3.集權主義理論

4.自由主義理論

5.社會責任論

6.批判學派和民主參與理論

7.大眾傳播與國家發展關系理論

（二）社會主義新聞理論的主要內容

1.新聞的起源與新聞的定義

2.新聞傳播的社會流程

3.新聞的傾向性

4.新聞價值

5.新聞敏感

6.新聞事實

7.新聞受眾

（三）新聞事業的一般屬性

1. 新聞事業的性質

2. 新聞事業的社會功能

（四）新聞自由與新聞事業的社會控制

1. 新聞自由的提出及歷史發展

2. 新聞自由的相對性和具體性

3. 資本主義新聞自由的實質

4. 社會主義新聞自由的形成和發展

5. 新聞自由與新聞事業的社會控制

6. 新媒體和全球化背景下的新聞自由與新聞事業控制

（五）中國社會主義新聞事業

1. 社會主義新聞事業的淵源

2. 社會主義新聞事業的基本原則

3. 新聞工作的根本立足點

4. 正確把握新聞宣傳的度

5. 新聞報道的基本原則

（六）新聞工作的黨性原則

1. 黨性原則的提出及發展

2. 黨性原則的基本要求

3. 正確的輿論導向

4. 主旋律和多樣化

（七）輿論監督

1. 新聞事業的輿論監督

2. 輿論監督與社會主義民主建設

3. 新聞批評的監督功能

4. 新聞批評的原則

（八）新聞媒介的經營與管理

1.新聞媒介經營管理的地位與作用

2.新聞媒介經營的范圍、內容與規律

3.新聞媒介宏觀、微觀管理與體制改革

4.產業化經營與媒介集團建設

（九）新聞隊伍建設

1.新聞工作者的職業特征和社會責任

2.新聞工作者的素質和修養

3.新聞職業道德

4.新聞工作的法律法規

第三部分：廣告學基礎

（一）廣告學學科體系、廣告學的產生與發展、社會主義市場經濟與廣告學

（二）廣告的內涵與特征（含廣告的內涵、廣告的特征、廣告的分類、廣告的基礎理論與相關學科）

（三）廣告發展演變的歷史

（四）廣告的功能與價值（廣告功能概述、廣告的經濟價值、廣告的文化價值、廣告的社會責任）

（五）廣告與品牌傳播（廣告與品牌的關系、廣告與消費者品牌認知、廣告說服與品牌增值、廣告與品牌形象）

（六）廣告調查（廣告調查概述、產品市場調查、消費者調查、銷售渠道調查、溝通渠道調查）

（七）廣告策略（概述、定位策略、訴求策略、傳播策略）

（八）廣告創意（概述、從抽象概念到形象傳播、廣告創意的思維與方法、廣告創意的發展趨向）

（九）廣告媒介（概述、廣告媒介類型和特征、廣告媒介策略）

（十）廣告效果（概述、廣告效果評估的主要類型、廣告效果評估主要方法）

（十一）廣告業發展與管理（廣告業發展、廣告法規與管理）

（十二）廣告從業人員的素養（知識素養、技能素養、思想道德素養）