遼寧大學2021年全國碩士研究生招生考試初試自命題科目考試大綱

科目代碼： 862           

科目名稱：新聞學與廣告學綜合   

滿分：150分

一、考試性質

《新聞學與廣告學綜合》是新聞學、傳播學學術型碩士招生考試的業務科目之一?！缎侣剬W與廣告學綜合》考試要力求反映新聞傳播學學科特點，通過新聞傳播行業及廣告行業的相關理論、知識點及實務的考核，以求公平、有效、準確、規范地測評考生的理論素質和研究能力，以選拔具有發展潛力的優秀人才入學，為我國社會主義新聞與傳播事業培養具有良好職業道德、法制觀念和國際視野，同時具有較強專業水平與較高研究能力的高層次、應用型、復合型新聞傳播人才。

二、考試要求

測試考生對新聞學與廣告學綜合知識體系的基本概念、經典理論，以及新聞傳播、廣告業發展和研究前沿課題、行業實踐基本業務的掌握情況和綜合分析評判能力。

三、考試內容

第一部分：新聞傳播史論與實務

中國古代新聞傳播活動、中國近代報刊的產生與初步發展、國人辦報活動的興起與發展、清末時期的新聞傳播事業、民國初年的新聞傳播事業、“五四”時期的新聞傳播事業、大革命時期的新聞傳播事業、十年內戰時期的新聞傳播事業、

抗日戰爭時期的新聞傳播事業、人民解放戰爭時期的新聞傳播事業、建國后的新聞傳播事業

從洪荒時代到文藝復興的信息傳播活動、17世紀的新聞事業、18世紀的革命烽火與新聞傳播、19世紀從政黨報刊到商業報刊、通訊社的興起與發展、大眾社會與大眾報刊、電子媒介之廣播與電視、網絡時代的新聞傳播、社會化媒體的信息傳播、人工智能與新技術傳播革命

新聞文體的演變及報道特征、新媒體寫作、數據新聞與可視化報道、新聞評論、國際新聞報道、深度報道

第二部分：廣告傳播綜合實務

市場營銷組合的擴充與演變、戰略計劃與市場營銷管理、市場營銷環境、市場調研和市場營銷信息系統、市場需求的測量與預測、消費者市場分析、目標市場營銷、產品策略、新產品開發策略、品牌策略、溝通與促銷策略、數字營銷的定義及價值、社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬游戲營銷、搜索引擎營銷

廣告策劃概說、廣告市場調查、市場認識與細分、產品認識與定位、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、公共關系的概念與觀念、公共關系的宣傳范式、公共關系的說服范式、公共關系雙向均衡范式、公共關系對話范式、議題管理和意見領袖與人際網絡、危機管理

第三部分：學術熱點、行業動態及新鮮話題

新聞傳播學界及媒體行業熱點與動態（新舉措、新問題、新動向、新領域等）

社會輿論熱點事件

近三年廣告營銷傳播前沿話題、熱點事件