中南民族大學2021年碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱

科目名稱：傳播實務研究

科目代碼：832

使用學科（類別）專業（領域）

新聞傳播學一級學科，包括新聞學（050301）和傳播學（050302）

一、考試性質

《傳播實務研究》是新聞傳播學一級學科碩士研究生入學考試的科目之一?！秱鞑崉昭芯俊妨η罂茖W、公平、準確、規范地考查考生的新聞傳播實踐能力，考查學生廣播、電視以及廣告業務方面的基本知識，檢驗學生是否熟悉節目制作以及廣告策劃等。

二、考查目標

通過考查，了解考生對新聞傳播實務方面的基本概念、基礎理論以及實際操作能力，選拔具有培養實際動手能力的新聞傳播人才。

三、考試形式和試卷結構

1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。

2.考試方式為閉卷、筆試。

3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（40%左右）、論述或分析題（40%左右）。

四、考查內容

第一部分 廣播電視概論

一、認識廣播電視媒介

（一）人類早期媒介

（二）廣播的誕生與發展

（三）電視的誕生與發展

二、廣播電視新媒體

（一）新媒體的界定及特征

（二）廣播電視新媒體的形態及發展

三、廣播電視的傳播特性

（一）廣播電視傳播符號及其特性

（二）廣播電視信號的傳輸與接收

四、中外廣播電視事業

（一）美國等廣播電視事業

（二）中國廣播的產生與發展

（三）新中國成立后的廣播電視事業

（四）改革開放之后的廣播電視事業

五、廣播電視節目類型

（一）廣播電視節目類別

（二）教育性、文娛性、服務性節目類別

（三）廣播、電視以及言論類新聞節目類別

六、廣播電視新聞語言寫作

（一）廣播語言

（二）廣播電視新聞寫作

七、廣播電視節目聲畫編輯

（一）廣播電視節目聲音編輯

（二）電視節目畫面編輯

八、廣播電視文字編輯與節目編輯

（一）廣播電視文字編輯

（二）廣播電視節目編排

（三）廣播電視欄目編排

九、廣播電視節目主持人

（一）主持人的角色特征和功能

（二）主持人分類

（三）主持人的素質

十、廣播電視的管理體制

（一）多體制并存的世界廣播電視

（二）中國廣播電視的管理體制

第二部分 廣告學概論

一、廣告的內涵與特征

（一）廣告的內涵

（二）廣告的特征

（三）廣告的分類

（四）廣告的基礎理論與相關學科

二、廣告的功能與價值

（一）廣告功能的內涵

（二）廣告的經濟價值

（三）廣告的文化價值

（四）廣告的社會責任

三、廣告與品牌傳播

（一）廣告與品牌的關系

（二）廣告與消費者品牌認知

（三）廣告說服與品牌增值

（四）廣告與品牌形象

四、廣告調查

（一）廣告調查流程

（二）產品市場調查

（三）消費者調查

（四）銷售渠道調查

（五）溝通渠道調查

五、廣告策略

（一）廣告策略的內涵

（二）定位策略

（三）訴求策略

（四）傳播策略

六、廣告創意

（一）廣告創意的內涵

（二）從抽象概念到形象傳播

（三）廣告創意的思維與方法

（四）廣告創意的發展趨向

七、廣告媒介

（一）廣告媒介的內涵

（二）廣告媒體類型和特征

（三）廣告媒介策略

八、廣告效果

（一）廣告效果的內涵

（二）廣告效果評估的主要類型

（三）廣告效果評估的主要方法

九、廣告業發展與管理

（一）廣告業發展

（二）廣告法規與管理

十、廣告從業人員的素養

（一）廣告從業人員的知識素養

（二）廣告從業人員的技能素養

（三）廣告從業人員的思想道德素養

五、參考書目

1. 周小普：《廣播電視概論》，中國人民大學出版社，2014年。

2.《廣告學概論》編寫組：《廣告學概論》，高等教育出版社，2018年。